2021美妆市场明星营销观察报告（附下载）

作者 / 佚名

来源 / 第一财经商业数据中心

 本篇导读

美妆市场持续扩容，投放费用大幅上涨

美妆市场规模呈稳定扩容状态，在整体向好的情况下，广告主在该领域的投放费用也呈增长态势。

2021年一季度，在食品饮品、家用电器等传统行业投放费用同比整体下降的情况下，美妆护理行业却大幅上涨。

短视频平台：美妆品牌热衷投放的主要渠道2020年，抖音、快手等短视频平台是美妆行业广告投放媒介的主要渠道，其中抖音占比24％，成最热门投放媒介。

在抖音平台中，美容护肤、精致彩妆等热销商品的数量占比均排在前五。而对于抖音的带货达人，他们占比最高的主营类目也是美容护肤。

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