现在做短视频，一定要注意版权问题。

随着互联网的高速发展和移动智能终端的普及，短视频以其“短、平、快”的特点成为中国社交媒体领域的又一重要舆论阵地。目前，从中央到地方大多数主流媒体纷纷入驻以“抖音”“快手”为代表的短视频平台，推动了新闻表达方式的创新，开拓了新闻资讯的传播渠道，全面提升自身传播力。 主流媒体入驻短视频平台的优势依托权威品牌，自带“吸粉”属性。人民日报抖音号和央视新闻抖音号凭借其权威地位和良好口碑，成为抖音粉丝破亿的“超级头部”媒体，两家媒体点赞总和破百亿。传统媒体的品牌效应在新媒体平台收获了超高人气，也为其内容输出提供了广泛的受众基础。 提供权威内容，制作优质视频。主流媒体聚集了新闻传播领域的专业人才，他们既能保持主流媒体端庄正能量的风格特色，又能运用人民群众喜闻乐见的形式进行传播。媒介融合时代，讲究“一次采集，多次发布，多层次生成，多媒体传播”，短视频编辑只需从素材库中挑选出高质量的、适合短视频平台发布的内容进行加工即可。在收获用户关注和好评的同时，进一步提高本品牌的口碑和影响力。 主流媒体的内容特点宣扬主流价值观，传播正能量。以《人民日报》为例，作为党和人民的喉舌，在网络信息良莠不齐的环境中，着力宣传主流价值观，为社会注入正能量。在人民日报抖音号中，点赞过百万的作品中军警类视频的比例颇高。多条视频展现了军人和警察训练时的飒爽英姿、执法时的英勇果断以及服务群众时的暖心亲切，让用户看到了这一群体的热血、无畏与担当，有利于在社会上形成尊敬军警的良好风气，同时在碎片化的时间里完成主流价值观的传播。 关注时政，紧跟热点。短视频一般以娱乐、猎奇、技巧类视频为主，主流媒体的新闻资讯为平台补充了信息服务的功能。相比较传统时政新闻报道，大量的篇幅都用来报道会议议程、出席领导、会议地点等内容，短视频时政类新闻多是截取领导人讲话、出访的视频片段，以此展现出时政新闻要表达的核心要义。 主流媒体的制作理念依托优势，原创优质视频。短视频平台存在着严重的内容同质化问题，而主流媒体的一大优势便是其丰富的原创内容。作为专业媒体，自然拥有过硬的制作团队。多元化的选题、丰富的素材和创新的制作理念可以让其脱颖而出，形成自己的品牌特色。 转变观念，树立用户思维。在新媒体时代，受众变成了用户，媒体也应摒弃传统的传播观念，要主动抓取用户、陪伴用户，满足用户多元化的信息需求。抖音是年轻人聚集的平台，主流媒体也需要“入乡随俗”，运用流行于年轻用户群体的方式进行内容呈现和表达。传统的主流媒体给用户的印象是端庄严肃，如果在常规视频中插入一些幽默逗趣的元素，会大大拉近其与用户之间的距离。 主流媒体发展短视频的建议主攻新闻资讯类短视频。新闻生产始终是主流媒体的核心优势和使命。主流媒体应借助短视频提高新闻的传播力和影响力，在确保新闻真实性的基础上，展示事件的关键瞬间和细节，突出核心现场。遇到社会重大事件，媒体应善于用过程性的内容跟踪事件发展，聚焦热门事件发展的过程和细节，增强内容传播的时效性和节奏感，进而扩大信息量、提高传播效率。 探索新闻时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段。一方面， 时政短视频应通过过程性报道突出内容的话题性和故事性。此外，媒体还可通过设置话题讨论或线上活动，鼓励用户参与话题，制作发布短视频内容，从而引发社交互动和群体效应，真正实现时政类内容的“接地气”。同时要挖掘本地素材，通过“粉丝”用户身边事展示最鲜活的生活场景，例如发布本地社会类民生类新闻，展示城市形象、风俗风貌、人文历史等。 打造“网红”。主流媒体要善于通过短视频培养自己的网红。例如，主持人往往表现能力突出且具备人气，通过趣味化短视频的形式塑造包装主持人，不仅能提高他们自身的影响力，也能间接展示媒体的形象。例如鄂尔多斯广播电视台著名节目《晓乌说事》主持人晓乌在抖音开通个人抖音号，以录制短视频方式解读当地新闻、政策，成为观点输出类博主。目前，其抖音号已拥有4.6万粉丝。主流媒体通过自家主持人的流量进一步宣传了品牌，同时“网红”主持人也通过主流媒体工作的认证收获了更多信任。 主流媒体入驻短视频平台，是双赢的选择，主流媒体为短视频平台带来优质的正能量内容；平台为主流媒体提供大量的用户、创新的传播方式，以扩大其传播影响力。在短视频井喷式发展的节点，主流媒体应抓住机遇、找准定位，以内容为基础，以用户为核心，在实践中寻求“流量与价值”的平衡，加快推进媒体深度融合。