女孩向动画中新自由主义时代的社会性规范——以《光之美少女》系列为线索
引用：木村 至聖，女児向けアニメにみる新自由主義時代の社会的規範──『プリキュア』シリーズを手がかりに，甲南女子大学研究紀要. 人間科学編 等 ＝ Konan Women's University studies in human sciences 54 167-179, 2018-02-28.
Web Site：http://id.nii.ac.jp/1061/00001642/
女孩向动画中新自由主义时代的社会性规范
——以《光之美少女》系列为线索
木村 至圣
摘要： 2004年《两人是光之美少女》，少女以不可思议力量变成为传说的战士与邪恶战斗的故事，开启了TV动画《光之美少女》系列。到现在已经有14部TV动画，播出了超过600集。本文通过对《光之美少女》系列分析，目的是探究出现代日本社会女孩被期待遵守什么样的社会性规范。
关键词: 光之美少女，社会学规范，新自由主义
Neoliberal Norms Represented in Girls’ Anime:
An Analysis of the TV Anime“Pretty Cure”Series
KIMURA Shisei
Abstract：In 2004 the Japanese TV anime “Pretty Cure”（or “Precure”）series started with Futari wa Pretty Cure, a tale of school girls whose magical transformations to battle against evil forces, becoming the legendary warriors. There are currently fourteen TV anime series in the franchise, spanning over 600 episodes to date. By analyzing the TV series, this paper will consider what kind of social norms are expected to internalize and follow for infant girls in today’s Japanese society.
Key Words: Pretty Cure（or Precure）, social norms, neoliberalism
1 前言——为何女孩向TV动画引人注目
2014年9月，某点心的电视广告播出。在15秒左右的短片中，似乎是工作中的年轻女性（神田沙也加）一人，在寂寞的气氛中乘坐无人的电梯，哼唱着往年的人气动画《美少女战士水手》的主题曲[1]，吃着商品的点心。《美少女战士》于1992年被改编成电视动画，播出长达5年的人气系列，所演唱歌曲『乙女のポリシー』在动画里人气也特别高。实际被唱的只是歌曲中「なりたいものになるよね／ガンバルひとがいいよね／涙もたまにあるよね」的一部分，不过不难想象CM中描绘地小时候憧憬和现在境遇两者引起了许多女性的同感的事。
编辑兼作家的稻田丰史将到2015年现在大概30岁左右，正好看着《美少女战士》长大的女性们规定为“美少女战士一代”，指出对于这一代来说“女性在最前线工作”是理所当然的，没有必须和“男性”竞争的气势（稻田2015）。这一代人“活跃”在工作和消费等社会的各个方面，从劳动环境的整备与市场营销等观点来看，现在也是不能忽视的。
说起子供向动画，一般容易只关注对“纯粹无垢”孩子的直接刺激性影响。但是，就像20多年前看过的动画作品能给现在的大人带来勇气那样，在不经意间，动画向孩子提示了为了将来成为大人而生存下去必要的社会规范和伦理，也可以看作是 “社会化”的装置。
本文从这样的视点出发，对面向现代孩子的动画，特别是作为「女童向」性别被专门化的动画节目之一的《光之美少女》（后述）进行考察。关于随着时代的变迁社会需求而变化的“少女”表象，有今田（2007）通过少女杂志的分析研究，此外还有须川(2013)将该研究应用于分析影像媒体所表征“少女”形象的研究等。本文也同样关注这些研究与同样的问题。
不过，这里讨论的《光之美少女》系列是面向对象年龄比较低（上学前的）“女孩”的，关于“少女”形象中包含的社会规范解释，不仅仅是作为观众本人的孩子，也该将家长的评价等纳入考虑的范围分析。但是在这里，由于篇幅关系，仅将对象集中在作品本身以及其背后制作人员的叙述上进行分析。今天，特别是有组织、商业性制作的（儿童图）动画，制作者在挑战自己表现可能性的同时，如果不与赞助商、家长等主体所要求的现有社会规范进行交涉就无法制作作品。正因为如此，2000年代以后历经十多年一直探索《光之美少女》这一新的面向女孩动画“型”的制作人员的叙述，可以作为现代（日本）社会对少女（女孩）所要求的社会规范以及围绕这一点的内在矛盾来阅读。
[1] 确切的说是《美少女战士R》的片尾曲『乙女のポリシー』
译者注：神田沙也加于2021年12月18日在坠亡。论文提到的CM可以国内某视频网站观看（截止2023年6月），BV号1eq4y187nZ，约6分42秒处开始。
