佰达慧兴谈抖音助手模式与长期价值运营的区别

精准投放在抖音平台上，从消费角度来看，平台数据包的精准度相对有限，ROI普遍较低。这是由娱乐内容和消费数据的偏差决定的。

数据挖掘方面也是缺乏平台后的数据管理工具，数据价值有限。它的许多溢价收益是由MCN与大锁定草的精确流量相结合分配的。只有抖音平台的电商数据才能解决用户偏好和消费偏差的局限性。社交数据中娱乐数据和消费者数据的结合，可以提高广告投放的准确性。

这也可以理解品牌追求单一投放的最初原因，平台缺乏系统分析的必要工具的价值，来进行用户数据的提取和提交。长期用户运营的运营效果难以评估，ROI的单一放置成为被动而实用的工具。

品牌套路通过内容吸引用户，培养品牌用户和传播基础。借助平台的用户管理工具和账号内容，围绕用户品牌决策行为和消费行为，针对品牌和消费不同决策阶段的用户进行定向传播，并通过节点销售活动进行驱动。

单次启动和用户长期价值运行容忍度

从品牌的角度来看，投影流量池应该如何使用?是针对单款游戏购买的一次性营销活动合作，还是基于用户运营管理的角度?考虑用户的长期价值表现?

评价两者，从理性的角度分析:单场:由于无法挖掘投放数据，品牌只能选择单场投放ROI作为评价标准;

基于用户管理工具，品牌可以选择长期用户运营，分担更高的获客成本。

随着发布成本的上升，大多数投入roi的品牌都会因为流量成本的上升而变得胆怯。基于个体用户的长期价值考量，其运营容忍度较好，更符合品牌的长期规划考量和考量考量。同时，也很容易获得平台的官方支持。

现在更多的品牌都是基于自身的建设，抖音助手模式，围绕品牌进行用户的长期价值运营。这样既有利于建立投资门槛，形成竞争力，也有利于过滤产品的狩猎者。

同时，充分的接入可以形成下沉成本、用户长期价值的品牌。