品牌入门秘籍-品牌目标使命的意义与影响，你不能忽视

品牌使命其实就是找意义，也就是说品牌与生俱来的命运，公司到底来干什么的？

在撰写品牌使命时，需考虑以下3点：

• 品牌的核心产品或服务是什么？

• 品牌希望为谁提供价值和帮助？

• 品牌的独特之处是什么？

举例几个大厂的大家耳熟能详的品牌使命，比如：

【小红书】让全世界的好生活触手可及。

【阿里巴巴】让天下没有难做的生意。

【百度】用科技让复杂的世界更简单。

【LK使命】成为世界的时尚衣橱，使每一位女性的衣橱中都有一件LK。

这些品牌使命是不是都能够让你快速建立对这个品牌的一个了解？

当然，品牌使命是品牌文化的一部分，对于品牌建设来说是非常重要不可或缺的。

品牌文化一般包含以下几个模块：

1. 使命与愿景：定义品牌的长期目标、愿景和使命，指引品牌的发展方向。

2. 核心价值观：描述品牌的核心价值观和信仰，体现品牌的文化和立场。

3. 组织文化：规定品牌内部的工作文化、员工态度、行为准则等。

4. 团队精神：强调团队合作、创新和共同成长，是品牌文化的一部分。

5. 社会责任：强调品牌对社会和环境的责任，体现品牌的社会使命。

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这些品牌文化对一个品牌的重要性主要体现在以下四个部分：

1. 建立品牌个性。

在同质化的市场中，品牌文化可以让品牌赋予独特的个性，让消费者持续关注和追捧，从而塑造品牌的良好形象和公众形象。

2. 连接受众情感。

品牌文化可以通过价值观、共时代的情感和知识需求等，为品牌与受众之间建立紧密的联系，从而提高受众的忠诚度、推广分享率、口碑和品牌再购买率。

3. 强化品牌认知。

品牌文化能够有助于消费者对品牌进行深入的认知，帮助其感受到品牌的个性和诉求，并进而加深对品牌的记忆和印象。

4. 营造品牌影响力。

品牌文化对品牌影响力的塑造十分重要，受到关注和追捧的品牌不仅可以形成热度，而且还能做到长期稳定的发展。品牌文化的塑造，是品牌传播策略中不可或缺的一部分。

所以，在打造一个品牌时，不能忽视对品牌文化的研究和塑造，这样不仅能让品牌更加有深度、更具诱惑力，而且有助于消费者建立长久的信任感，帮助品牌影响力的进一步扩大。

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