江苏天鼎：母婴关店潮或将来临，行业整合是大势所趋

近年来，随着年轻一代生育观念的转变与三年疫情的冲击，国内新生人口数量急剧下降，奶粉及其他婴童品类市场销量持续下滑，线下不少母婴企业无奈遭遇“闭店潮”，如何解决母婴赛道的业绩增长难题，市场格局扑朔迷离。

就在近日，孩子王计划以10.4亿的价格收购乐友65%的股权，目前收购有待主管部门审批，一旦交易成功，乐友将成为孩子王的控股子公司。2022年，孩子王实现收入85.2亿元，同比减少5.8%；乐友实现收入19.4亿元，同比减少6.3%。作为一南一北的行业巨头，双方的合作更像是行业经营困难下的一种报团取暖。

事实上，后疫情时代，居家经济持续升温，消费者的购买习惯更多呈现线上化趋势，线下门店的销售情况举步维艰，母婴市场整体萎缩。尼尔森报告显示，2022年母婴线上渠道销售仅减少了0.8%，而线下渠道则减少了6.5%。

另外，值得注意的是，国内母婴店渠道规模虽大，但行业集中度很低，资金、人才、管理等问题频发，母婴零售连锁化率亟待提升，行业格局有望优化。相关数据显示，拥有门店数量在5家以下的母婴零售企业占比达到49.4%，而门店数量为51-100家的占比为5.3%，门店数量超过100家的占比仅为4.1%。

整体来看，在整体萎靡的存量市场上，行业竞争日益白热化，母婴赛道一些中小企业进退维谷，相继出现经营困难等现象。对大型母婴连锁企业来说，行业整合已是大势所趋，市场格局或将经历新一轮洗牌。

本文部分数据及观点来源于：第一财经

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