天鼎投资：持续高温助消费，“防晒经济”上大分

进入夏季，全国各地纷纷出现高温预警，动辄三四十度的高温让大众的每次出行都显得更为艰难，涂好防晒霜，穿上防晒衣，再打一把晴雨伞，越来越多人经过层层防御后才敢迈出空调房。在持续高温的洗礼下，“防晒经济”不断爆发，火热出圈。

近年来，随着新时代消费观念的转变，全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒类产品的需求和要求也在同步提升，防晒面霜拼效果，防晒衣物拼成分，夏季的防晒消费市场总是格外热火朝天。

毫无疑问，当美妆市场竞争日益白热化的时候，尚未完全开发的防晒市场显然有利可图。今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品销量走俏，众多化妆护肤品牌内卷不断，市场厮杀一片。

除了“软防晒”之外，有实验表明，防晒面罩、防晒衣等“硬防晒”产品似乎效果更佳。蕉下、探路者等防晒巨头日进斗金，优衣库、波司登等跨界大牌摩拳擦掌，更有不少新品牌跃跃欲试。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。

值得一提的是，在现有防晒服饰的基础上，不少商家也玩起了“花样”与“黑科技”，高颜值和其他附属属性成为“加分项”。现有市场上，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣数不胜数，价格也因而水涨船高。

整体来看，被注入更多审美要追求和情绪价值，防晒产品已经逐渐成为年轻消费群体必不可少的出行装备之一，消费市场较为广阔。不过，如何让防晒效果与厂家营销相匹配，进一步保障防晒消费市场向多元化、差异化、健康化的道路发展，或将成为各大品牌努力的方向。

本文部分数据及观点来源于：中财网、海报新闻

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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