天鼎投资：折扣店席卷全国，新风潮大势所趋

后疫情时代，随着购物渠道和消费触点的多元化以及消费者消费习惯的改变，线下商超整体形势不容乐观。相比之下，以好特卖、家家悦为代表的品牌折扣店却在三年疫情中逆市突袭，实现了业绩的一路狂飚。

2022年9月，嗨特购正式对外公开加盟招商，并计划到2023年年底门店数量冲破1000大关。好特卖官网显示，目前好门店数超过250家，已经覆盖上海、北京、南京等10多个城市，并预计未来三年内门店总数将超过5000家。

折扣店快速扩张的背后，是Z时代年轻人对传统消费观念的转变。当社区团购、抖音带货直播成为潮流，大众对零食、饮料、美妆护肤品、大品牌小样等有着高频的刚性需求，折扣店以其诱人的低价与即时的供应链备受青睐。

此外，值得注意的是，很少有海外折扣店能够拿下中国市场。由于国内多元的用户结构和复杂的商业环境，海外知名折扣店如奥特莱斯，进军国内却一直默默无闻。由此可见，国外的折扣店业态无法很好地适应国内经济环境，中国折扣店还需要探索自己的道路。

整体来看，折扣店品牌如火如荼，百亿市场方兴未艾。但值得注意的是，这是一个仍然处于早期、且不断变化的行业，是一次对传统零售业模式的挑战。与商超传统渠道的运作逻辑不同，折扣店以卖货为盈利点，高性价比商品和即时供应链显得至关重要。

未来，传统商超模式能否颠覆，国内折扣店品牌能否适应市场的千变万化，并在一次次挑战中走向巅峰，仍需要市场和时间的检验。

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舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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