小红书2023年零食行业用户洞察报告

小红书用户喜欢在平台获取与零食相关的信息，具有第一内容选择平台心智。• 近7成以上用户会在小红书了解零食内容。「内容优质、可发现新品」是小红书吸引用户的重要优势：8成用户认可小红书内容，同时有6成用户认为能在小红书发现新的/有特色的零食。• 用户在小红书的分享意愿高，且UGC内容的种草影响力最大：小红书站内有着大量愿意积极分享零食内容的用户，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容；55.8%和37.3%用户分别认为普通用户和博主的种草影响力最大。• 品牌影响力：在零食品牌经营的各个环节，有超6成用户认可小红书内容对于品牌的正面影响。购买转化阶段影响最深，小红书让71%的用户更加想要购买零食产品/品牌。• 种草效率：零食种草效率高，43.6%用户在小红书看到零食产品不超过3次就会产生兴趣。• 购买意愿影响力：67.7%用户认为小红书内容对零食购买意愿有较大影响；• 种草转化：55.8%用户认为近一年购买的商品半数以上是在小红书种草的，其中越年轻的用户种草转化效率越高，近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。