小红书卸下“正能量”标签

记者丨宁晓敏 见习生丨 易寒

出品丨鳌头财经（theSankei）

“在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。”

这是小红书对自己定位的一段描述，然而现实面前，小红书的“正能量”的标签有待商榷。

剑走偏锋的“他经济”

12月5日，央视新闻曝光了小红书平台存在未成年人性暗示内容、推送未成年人身体隐私视频等乱象。

有用户发现，自己在搜索亲子话题相关内容后，被小红书频繁推送未成年人博主创作的内容。而众多自身防范意识不足的未成年人博主，轻则暴露个人隐私，重则成为居心不良者的骚扰对象。对此，小红书对报道提及审核漏放情况致歉，并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。

2017年至2019年，小红书处于高速发展期，用户规模分别实现了7000万、1.5亿、3亿“三连跳”。

然而，2019年以后，小红书未再公布用户增长数据，这似乎反映出其近两年面临着触及流量“天花板”的窘境。

千瓜数据《2021小红书活跃用户画像趋势报告》显示，截至2020年，小红书女性用户占比为90.41%，男性用户占比为9.59%。即便按照3亿用户计算，小红书也至少拥有2.7亿女性用户。

或许，小红书正是看见男性用户有巨大“潜力”可以挖掘，才剑走偏锋，依靠不合理手法吸引流量，做大“他经济”。

小红书是“成功”的，2021年7月，小红书男性用户占比达到30%，部分KOL的粉丝中男性占比超过50%。

违规行为时有发生

从过度包装的原生广告，到“美颜滤镜”构成的失真信息，再到“炫富”“低俗”“涉黄”信息泛滥，小红书是否正在自损品牌？

实际上，小红书的违规行为时有发生，2019年3·15前夕，小红书爆出的“种草笔记”黑色刷量产业链，让这家企业陷入舆论风口。

同年7月2日，工信部通报电信服务质量情况。其中，小红书存在未经用户同意收集个人信息的问题。

2019年7月底，小红书在国内部分安卓应用市场被下架。

小红书官方作出回应，表示小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

据《法治日报互联网法治》报道，2020年8月至2020年11月10日，小红书平台共接到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次，日均接到投诉举报量超过1.5万次。

2021年1月，小红书关联公司行吟信息科技(上海)有限公司新增一条行政处罚，行政处罚内容为罚款2万元，责令停止发布。

而且，自2016年10月以来，小红书所属行吟公司共有20多条行政处罚信息，涉及广告违法行为10多次。

11月3日，工信部在官网发布通报，针对用户反映强烈的App超范围、高频次索取权限，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，共发现38款App存在问题。其中，小红书存在超范围收集个人信息的问题。

小红书想要破圈，或许应该先懂得“遵纪守法”。

变现能力被指大不如前

资本是逐利的，流量是要变现的，小红书也要赚钱。

11月8日，有消息称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯领投。

对此，小红书回应称：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

“5000篇小红书KOC测评+2000篇知乎问答+搞定李佳琦/薇娅=一个新品牌”，这个网传“营销三板斧”从侧面反映出小红书“种草内容”的重要性。

有统计显示，截至2020年年底，小红书和近8万个品牌有过合作，其中包括完美日记、谷雨、花西子、UBRAS等品牌。

根据艺恩星数的统计，光是今年上半年，美妆品牌就投放了超过1.5万篇笔记，投放量前14%的品牌贡献了超过77%的笔记投放。

而根据头豹研究院的统计，广告收入占到小红书总营收的80%左右，电商业务占20%。

不过，小红书的营收和净利润均是“秘密”，外界无法窥见，但需要融资也从一个角度说明其盈利并不理想，或者更干脆地说，还处于巨额亏损之中。

近日，有传言称，小红书将于今年赴港IPO，规模至少5亿美元，而此前的传闻是在美股上市。

小红书的一大社会价值是为“种草社区”造福。然而，不少入驻小红书的电商平台反馈，以前社区的内容变现是很可观的，投入10万找人撰写种草笔记，往往能带近百万的营收。虽然现在变现率大不如前，但公司还是将小红书当作重要的种草阵地，因为流量真的不错。