年销售额10.15亿美元，北美漫画市场怎么了?

作者：韩流 pako

北美漫画行业在2017年的总销售额为10.15亿美元，与2016年的10.85亿美元的成绩相比，下降了6.5%。

根据这份ICV2和Comichron联合发布的北美漫画和图像小说（graphic novel，以漫画形式呈现的小说）2017年的销售年报显示，北美漫画行业，销售额在六年来出现首次下滑。

多年持续增长的北美漫画市场在2017年销售额下降，新期刊发行遇冷，图像小说销量变低。

针对报告统计显示的情况，ICV2总裁Milton Griepp认为，尽管2017年市场有些疲软，但图像小说和数字漫画市场所展现的潜力还只是冰山一角。Comichron的相关负责人也提及，漫画市场经过数年的强势增长在2017年开始放缓了脚步，无论是新期刊的发行遇冷，还是图像小说销量变低都是很正常的现象，2018年会迎来新的增长。

但是，事实真如他们所想象的那么乐观吗？在北美漫画市场整体不振的情况下，表现一直不温不火的数字漫画又会有什么样的机会？

漫威夺魁，盘点2017年北美漫画书店市场

ICV2和Comichron联合发布包公，统计包含了漫画书店（comic store）、普通书店（bookstore）、报亭和数字漫画四种销售渠道。其中，以漫画核心粉丝为中心的漫画书店的总销售额相比2016年减少了10%，而由于儿童类图像小说的爆炸式销量，普通书店中漫画的销售额仅仅下跌了1%。

数字漫画的表现依旧“稳定”，连续三年销售额都没有出现明显的变化。而报亭的份额自2017年8月DC漫画离开以后，规模缩小到了历史最低值。

得益于儿童类图像小说的快速发展，图像小说在北美漫画市场依然是最受欢迎的漫画表现形式，其2017年的销售额达到了5.7亿美元，而普通的漫画书（杂志，单行本）的销售额则为3.5亿美元，两者相比2016年均略有下降。

表现最稳定的依旧是电子版的数字漫画，年销售额为9000万美元，同比变化幅度较小。

漫画书店是美漫规模最大的销售渠道，他们和漫画公司之间的联系相当紧密。在漫画书店，读者不仅能买到最新的漫画连载，还能买到自己喜欢的漫画周边和一些收藏向物品。所以他们的用户一般都是漫画的核心粉丝，拥有很强的消费能力。

虽然在2017年北美漫画书店的总销售额有所下降，但依然以5.15亿美元的成绩排名所有销售渠道的第一，各大出版商的作品依然在漫画书店中活跃。在北美最大的漫画发行商钻石公司发布的数据中，我们可以看到，漫威公司以36.36%的份额再次摘下了漫画书店市场的皇冠。

不过，相比于之前的领先幅度，漫威公司在这一年遇到了更大的挑战。其主要竞争对手DC公司在2017年占到了30.07%的市场份额，与漫威的差距仅有6.29%。要知道，他们的差距在两年前达到了13%。此外，与2015年的数据相比，排名前十的出版商的份额也有所下滑，更多的小型漫画出版商加入了市场的竞争。

同时，钻石公司还公布了在漫画书店销量最好的北美漫画TOP10。其中，漫威公司的作品《漫威Legacy》夺得了2017年漫画商店的“最佳漫画”桂冠。这本售价5.99（约40人民币）美元的漫画，在出版第一个月就售出将近30万册，成为了人气最高的作品。在这份TOP10漫画榜单中，DC和漫威在数量上平分秋色，双方都上榜了五册漫画，然而拥有四册TOP5的漫威显然更胜一筹。

值得注意的是，漫威在17年底才上市的《凤凰涅槃》（Phoenix Resurrection）已经进入了榜单的前十位，虽然排名还远低于2017年上半年漫威的几个重量级IP，但也值得我们更多的去关注。

可以看出，漫威公司的作品虽然依旧是北美漫画“硬核粉丝”的首选，但其霸主地位受到了挑战。除了有公司将更多的注意力放到电影的原因外，漫画本身也存在着一些问题，许多老读者认为“漫威漫画的质量相比之前有所下降，庞大的故事线对于新读者的吸引力也不够”。

不过，近年来漫威在数字漫画领域着力甚多，有效弥补了他们在漫画书店市场存在的一些不足。

平稳前行，数字漫画的前路如何

在ICV2和Comichron联合发布的北美漫画销售年报中，我们可以看到，北美数字漫画的销量连续三年都保持在9000万美元，虽然在北美漫画市场总体有所衰退的情况下，这种平稳显得难能可贵，但是，相对于其他地区，北美的数字漫画所占的市场份额依然有很大的提升空间。

在中国，投资数字漫画平台，尤其是漫画阅读App，早已成为了二次元投资的热点之一。但是在在动漫市场更为成熟的北美，新媒体/数字漫画平台，在产业链中所处的位置反而与中国的情况大相径庭。这也是许多人对北美漫画感到不解的一点，在漫画同样发达的日本，2017年度电子书在漫画市场的销售占比里程碑式地首次超越了实体书（实体书占比49.3%，电子书占比50.7%）。而北美数字漫画所占的市场份额连十分之一都不到。

不过，近年来，包括漫威在内的许多北美漫画界传统出版巨头开始着力于数字漫画领域。漫威不仅将自己的漫画作品上传到ComiXology（北美最大的数字漫画平台）和Kindle，还开发了自己的漫画电子阅读软件 Marvel Unlimited，并提供了更多的优质服务。 

那么，现在的北美数字漫画市场到底有哪些特点和布局呢？

1．降低价格，提升质量

数字漫画在北美一直不温不火，一个关键的原因就在于数字漫画的价格远没有低到成为读者抛弃印刷漫画的理由。大部分数字漫画的定价都和实体漫画持平，而这对于喜爱收藏的漫画迷显然没有什么吸引力。

另外，由于版权原因，包括ComiXology在内的许多平台只提供在官方指定的捆绑了DRM的阅读器，阅读器只能在官方授权的平台或设备上使用，如果读者在这些平台上购买了漫画，他们甚至不能将自己心爱的作品自由的下载和转移。

这种给予用户 “租赁阅读权”而不是“拥有权”的行为显然损害了读者的阅读体验，让读者没有感到“物有所值”。

在去年秋天美国纽约国际动漫博览会上，ComiXology和Amazon的数字漫画主管David Steinberger就在ICV2内部会议中表达了他的担忧，他认为数字漫画中过期的单行本部分必须降价，因为居高不下的价格正在抑制销售。同时，在低价格还未成为官方政策的情况下，ComiXology已经开始了频繁的高额让利活动。

漫威在这波让利中发挥了重要的作用，漫威系列漫画在ComiXology上架后，用户仅需支付99美分（约6人民币）即可享受在线阅读原定价19.99美元（约133人民币）的部分漫威漫画。除此之外，像ComiXology Unlimited（每月5.99美元，约39人民币）和Marvel Unlimited（分级制，每月最高9.99美元，约66人民币）这样的平台还会提供一个月会员的费用看千本漫画的优惠。 

从某种意义上来说，过期漫画的数字版降价是一种积极的走势。对消费者而言，他们既能跟上故事剧情的发展，又能在支付少量费用的情况下，搜集齐喜爱的作品全套电子档。许多出版商也在这种环境下得到了好处，如果有某个角色或某个作品在电子版获得了大火，那么他们在其他渠道的促销活动可能会引来更多消费者的注意。

漫画作者在这种情况下更是受益良多，他们能够让新老读者更加了解他，关注其以往的优秀作品，从而增加更多的人气。

2．数字漫画是变革，而不是革命

在数字漫画到来的时候，许多人都认为它将颠覆北美漫画市场的格局，但事实上，包括ComiXology在内的数字漫画平台基本上不可能对漫威、DC等传统出版巨头产生冲击。

对于漫画产业发展已久的北美来说，无论是读者还是出版商，都很难在短时间内改变他们的固定模式。近年来，漫威等巨头也开始意识到数字漫画并不是他们的竞争对手，而是一种商业机遇。

ICV2汇编的市场估值表明，近几年的数字漫画并没有出现市场扩张的淘金热。就目前的单发行刊号而言，数字漫画依然是对漫画市场的补充，对少数特定期刊来说，更是可以让他们降低成本的福音。

而对于漫画的交易和收集来说，电子版减少了印刷、仓储和分配库存的成本。显然不是什么值得焦虑的坏事。

不仅如此，便捷、永不绝版、收集爱好者的空间救星、连接全球漫画文化的桥梁，虽然目前还有很大一部分未能实现，但这些口号都是数字漫画原有的价值主张。

我们在2017年见证了数字漫画许多重要的变革，这些改变意味着数字漫画行业正在走向成熟，我们可以期待，在北美漫画产业并不景气的现在，他们能够给北美漫画界带来更多的活力。 

3．重金投入原创作品

在数字化出版漫画的基础上，数字漫画平台ComiXology还对原创领域产生了兴趣，去年，它与出版商合作推出了漫画《Valiant High》。并以哈维·库兹曼的《圣诞颂歌》（Christmas Carol）为主题组织了一个企划，该企划预计在2018年启动。

在打破了分销商和出版商之间的围墙之后，ComiXology并不满足于只与创作者进行合作，近期有报告显示，他们正在开始培训漫画编辑并提高了所管理项目的创意自由度。

除了ComiXology以外，动态漫画平台Madefire凭借强大的艺术家阵容储备和技术，长期拥有自己独家的原创数字内容。未来它还计划通过制作免费的创作工具来支持原创内容的发展，这种工具甚至可以扩展至VR和AR平台。

此外，移动漫画平台Tapas（大部分内容免费）也进军了原创领域，该平台在今年一年投资了将近40个作品，其中大部分都是少女题材。这些原创作品最终能否抓住读者的心还有待观察，但Tapas却是实实在在地向原创领域投入了真金白银，这确实给大批为生活而奔波的作者和画家解决了燃眉之急。

虽然Tapas每月付给作者的津贴或许还抵不上一次房租，但也足以让作者辞掉兼职，将更多的时间和经历投入到漫画的创作中，虽然在Tapas上的创作活动可能并不会使作者变得富有，但在Tapas平台上磨练的技术和稳固的读者群将会让他们受益匪浅。

4．瞄准影视、游戏IP的改编

数字漫画的另一大市场机遇或许来自电影、电视或游戏代理商这些第二、第三媒体平台。在这些平台上，数字漫画的创作可以补充故事细节，这是一种给粉丝提供更多故事主线内容的廉价手段。在用原创数字内容支持公司的营销策略这一方面，DC公司显得十分得心应手，但从根本上说，他们只能牢牢抱住漫画和超级英雄这个硬招牌，并没有很大的延伸性。

虽然市面上有许多电子游戏改编的漫画，但它们大多数都被诸如黑马漫画公司、IDW出版商、泰坦漫画公司之类的漫画出版商牢牢地握在手中，消费者只能从漫画商店里购买到这些漫画，只有极少数拥有自己的数字漫画。在高昂的版权大墙内，Madefire的免费《守望先锋》漫画则成为了一个独特的存在。

显而易见，这种高水准制作的背后是极高的投资，但是，对于已经习惯了花费上千万或数亿美元开发一个游戏的平台，这种用数字漫画传递游戏故事的方式显然是值得的。

但由知名影视、游戏IP改编而来数字漫画也不乏失败的案例。例如美国基本有线频道AMC的原创作品《绝命毒师》系列，虽然这部犯罪剧在北美大红大紫，但其同名电子版图像小说却并不十分成功。

总而言之，数字漫画的市场模式就多方面来看都已经逐渐成熟。在美国漫画产业开始显出颓势的时候，数字漫画的发展能否给其带来新的动力，值得我们期待。

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