【思政引领】创业战略（鲁秋伊 整理）

典型企业的创业战略

茶颜悦色是近几年大火的一个新式茶饮品牌，创立于2013年，以其清新古典的品牌形象、中国风的品牌文化理念和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。2020年以前，茶颜悦色一直深耕于长沙本地，随着互联网的发展和它区域限定造成的稀缺效应，其知名度不断扩大，吸引不少游客慕名而去长沙，逐渐成为长沙的一个标志性的符号。随着品牌的不断扩大和成熟，长沙市场逐渐饱和，2020年茶颜悦色宣布走出长沙，开始布局全国，向其他城市延伸，基于茶颜悦色在区域限定和消费者的趋同心理，引起许多人的尝试欲，以至于其他城市一开业就立马吸引了大量消费者，门店挤爆，周围其他茶饮店铺一时间门客萧条，网友纷纷调侃“茶颜一开，周围店铺寸草不生”。

茶颜悦色将其品牌Logo打造成江南女子的形象，团扇与佳人，展现了中式古风的高贵和典雅。与时下的奶茶品牌标志相比，让人眼前一亮，从而形成消费者对品牌的第一印象。茶颜悦色的门店装修设计，都是以各种样式的中国风概念作为主题，而且每个店铺的主题都不相同，如“竹林煮茶、活字印刷、江枫渔火”等。而在产品的命名上，该品牌也是别出心裁。绿茶名为浣沙绿，红茶名为红颜。茶饮上增加坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列，也被命名为“豆蔻”“声声乌龙”“烟花易冷”“筝筝纸鸢”……单是看茶饮的名字，就充满了诗情画意。

为了打造出茶颜悦色的中国风，创始人吕良不惜花掉上百万元购买设计版权。虽然这些开支使品牌乘上了颜值经济的东风，成为网红店中的一员，但是这些开支无疑大大增加了茶颜悦色的制作成本。

茶颜悦色的成功很大一部分归功于创始人在传承中创新我国的优秀传统文化。他识别了中国风的经济价值并进行了突破式创新。中国文化博大精深的文化底蕴是所有中国风格设计最宝贵的制胜宝典。随着人们审美意识的觉醒，大量同类型国风视觉表现形式极易受到挑战。“中国风绝不是简单地文化元素堆砌，设计者要不断发掘品牌特征与文化属性的共性，借助国风潮流的发展趋势，保持经典，不断创新，将中国传统文化根植于品牌文化中，巩固品牌特性，为消费者传递新鲜感，从而为品牌收获良好的口碑。”

参考文献：

[1] 周繁.基于4P理论分析茶颜悦色对Z世代的营销策略[J].新闻传播,2022(09):12-14.

[2] 刘雨晴.传统文化元素在品牌设计中的应用研究——以茶颜悦色为例[J].牡丹,2021(12):141-142.

[3] 茶颜悦色密码[J].国企管理,2020(20):68.

[4] 颜奕桐,阳兴龙,王天来.文化认同视域下的中国风品牌设计策略研究——以茶颜悦色为例[J].艺术品鉴,2021(23):99-100.