电子画册设计有哪些手法，这些你要知道 | 云展网

在广告文案中，开门见山的广告标题最引人注目。它们通过洞察人性和解剖品牌来销售梦想；它们一直追求语言的说服力和新鲜感，并为广告注入强心剂。这种强心剂，在目标消费者心中演变为销售能力，从而轻松销售各种商品。

标题决定成败是广告中最重要的文字。一般来说，读者决定是否看广告，取决于他们接触标题的那一刻。因此，如何写出动人的广告标题，引起注意，激发欲望，将受众引入广告主体中，通过对案例的整理与分析，探索出思考标题的10条路径。

是否包含了具有新闻价值的消息

有新闻价值的新闻，是指新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法等。消费者总是喜欢“新”的事物。新闻式标题，通常用令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新等词语。例如：

终于，多功能车开始用安全诠释豪华。（途朗轿车）

一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光。（Polo上市）

在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险。（英特尔）

苹果Air创、新、薄。（苹果电脑）

是否谈到价格或者数字

如果宣传的产品价格真的有价格优势，零售商的价格可以统一，那么为什么不一开始就把价格告诉消费者呢？这样就能产生一种可信的感觉。例如：

南孚电池，聚能环锁住更多电量，1节更比6节强，电量可达普通电池6.6倍。（南孚电池）

是否提到产品所能解决的问题

顾客购买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的时光，广告标题能把产品能解决的问题写得明白。例如：

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）

轻新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）

是否提出与读者或产品相关的惊人事实

如果广告标题中提供的事实能让别人意识到他以前的理解是错误的，或者产生危机感，那就成功了一半。例如：

不用杀毒软件，分分钟都有风险。（杀毒软件）

舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”。（舒肤佳）

是否与目标对象打招

最直接引起注意的方法，就是大声喊他的名字！在标题中，也可以提到当地方言或目标受众的环境。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。例如：

为妈妈的爱喝彩（强生）

男人，专心做大事。（清扬洗发水）

是否包含品牌名

调查数据显示，标题包含品牌名称的广告比没有品牌的广告更容易被记住。例如：

联想，成就科技奥运梦想。（联想）

飘柔，就是这么自信。（飘柔）

百事，新一代的选择。（百事可乐）

一辈子，求的就是平安。（平安保险）

是否包含证言

这种标题的创作不仅要基于广告主角的身份，还要考虑主角相关的专业技能，才能获得更高的可信度。例如：

欧米茄，詹姆士·邦德的选择。（欧米茄）

你值得拥有。（欧莱雅，巩俐）

对待打印质量，我绝不心太软。（爱普生，任贤齐）

我们能证明，你看起来更年轻。（玉兰油护肤霜）

是否引用了时新的流行词汇

只需关注时事和新闻，信手拈来，就会引起广泛关注，甚至引发媒体报道。现在这种方法，已成为社交传播中的常用手法。例如：

房价不会跳水，只是在做俯卧撑！（房地产）

无“囧”不童年。（KFC儿童节活动）

按捺不住，就快滚。（微软鼠标）

正宗好凉茶，正宗好声音。（加多宝）

是否加入了一点点动人的情感因素

情感占位，虽然没有明确的产品类别划分，但由于它关系到消费者的心理感受，所以往往也是众商家想要获得的。这是因为在同类产品占据消费者的头脑之前，很容易让消费者难忘。俗话说，好的开始是成功的一半，好的印象是爱情成功的一半。因此，如果广告标题首次能够打动消费者的芳心，那就意味着广告传播成功了一半。例如：

男人就要对自己狠一点！（七匹狼男装）

比女人更了解女人。（雅芳）

幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有你递上一杯温暖。（999感冒灵）

让无力者有力，让悲观者前行。（南方周末）

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