设计行业 NO.1 的创意技能，学校却没有教过！【杰视帮】
今天我带了一个有意思的问题和大家共同探讨。
前两天，有学员咨询了一个这样的问题：
大家在收集素材或者练习时，是不是也有这样的疑问：
这些作品我都能看出怎么做的，照着临摹也基本没什么技法问题。
但真的到了实战，
拿到一个产品，
大脑一片空白，
一点思路没有。
这该如何是好？
有没有系统性的训练方法？
要解决这个问题，我们先来想想问题的本质是什么。
很简单，缺乏思考。
这种思考不仅是针对实战中产品卖点的创意性思维，更是体现在日常练习与图片欣赏时的思维逻辑。
空有技术却不知如何运用，即使看了大量优秀的海报，真正到了实战却还是只能套版模仿，就是因为平时在阅读时缺少了思考。
一张优秀海报里，作者为什么选择这些素材和产品做搭配，素材选择背后的逻辑是什么？
我们作为设计师，看到好看的图片不能只是点赞收藏。
更要学会以专业的角度分析，去解析这张图片为什么美丽。
这种分析是一个互相影响的过程，你可以把相似图片的分析结果罗列，寻找他们之间潜藏的共性。
而这个共性，
就是我们说的构图逻辑。
回到这个同学的困惑，我给他安排了这样一个训练：
找十张优秀的同类型合成海报，逐个分析每张海报的构成与组成，最后进行一个综合性分析，尝试找出这种共性。
我把他找的10张海报放在下方，有这方面困扰或感兴趣的朋友，也可以做一下这样的练习。
如何，进展还顺利吗？
我以这些海报为例，
给大家做一个示范。
解析一张电商海报，我们通常从两个角度出发：
营销和视觉。
这十张海报从视觉上来看，有什么显而易见的共性？
自然，生态。
好，下一个问题：
既然海报调性一样，为什么不同海报中元素的选择不一样？
因为产品不一样。
你看，这很好理解，比如美汁源这张海报：
为什么产品旁边是橙子？而不像这张海报一样放只狮子？
因为美汁源强调的是原料的天然与新鲜，刚采摘下来的橙子会给消费形成暗示，联想到产品的天然。
那为什么后者会放一只狮子？
因为产品的文案主题是[喝出野味]，还有什么比狮子更具狂野的？
再比如这张海报，
先不论美丑，为什么同样是森林草地的设计，这里却用了夸张的南瓜灯？
猫粮的海报，为什么设计了一只扑食的猫咪？
你看，我们拿着单独的海报，很容易能分析出元素的选择原因。
有朋友会说，拿着成品海报马后炮，这有什么作用呢？
单个海报的分析，感受不到什么效果。
那把每张海报的分析做一个概念化的总结，从而得出一套方法论呢？
万圣节需要南瓜灯，
天然果汁需要天然果园，
猫粮需要猫咪喜欢，
... ...
你看，产品海报的设计，以产品主题的特效和受众为核心。
这就是我们电商设计师和艺术设计师不一样的地方了。
艺术设计师追求的，是自我意识和认知的表达。
电商设计最大的不同在于：
一切设计以产品为核心，
一切元素皆为产品服务。
所以，我们在实际工作中，拿到商业产品，不要优先去考虑画面，考虑透视，考虑配色。
看看这个产品的卖点是什么？原料是什么？原产地什么样？
如果缺少场景感或氛围感，我们可以进一步深挖产品的受众人群和应用场景。
我们可以借助思维导图将上述发散的结果列出来。
然后，才是针对关键词去做一些视觉上的构思和延伸。
其实这就是我们常说的5W1H在设计上的运用。
拿到一个产品，先思考：
产品是什么？ （what）
应用场景是什么？（where）
产品程序是什么？（when）
受众人群是谁？（who）
为什么消费者选择我们？（why）
怎么吸引消费者？（how）
我们通过这样一套思维过程，即使是初次接触的产品类目，也能在最短时间内顺利上手。
当然，要真正欣赏一张海报，除了营销角度的5W1H思维方式，我们还应该从视觉的角度思考。
比如美汁源的这种海报：
黄金比例的构图、画面比重的权衡... ...
优秀海报的构图都遵循着一整套的设计理论。
甚至乡间小路的设计和左右数量不对等的果林，都有着一套完善的逻辑。
你看，从不同的角度出发，仅一张海报都有很多我们可以提炼和学习的地方。
那么，学会了这套方法，如何精进这样的思维方式呢？
再给大家支个招。
PDCA，大家有听过吗？
PDCA又成戴明环，由质量管理专家休哈特博士提出，是一套简单有效的质量管理方法。
PDCA分为4个阶段：
计划阶段（plan）：明确自己的目标；
执行（do）：根据方法论执行；
检查（check）：评估结果分析原因；
反馈（action）：纠正与预防。
我们的每一项行为，都可以借由这样一套质量管理公式进行检查。
比如我们在锻炼看图思维的时候，可以借用PDCA检测我们自己的训练效果如何。
同时，还可以对后续训练进行针对性调整。
通过不断地执行和反思，我们的思维方式会逐渐定型，进而形成属于自己的设计理念。
这才是从小白向设计大神蜕变的真正捷径。
我猜，肯定有不少朋友跳过了思考直接来看答案了，中枪的朋友在评论区报个到或点个赞同。
这位学员也是如此，想跳过思考的过程，渴望直接得到答案。
他代表了很大一部分朋友的学习心态：
浮躁。
在社会的高压和快节奏下，我们习惯了走捷径，习惯了现成的答案，我们总想着最快解决问题的方法。
殊不知有时候，思考问题的过程更加可贵。
也希望大家以后在收集图片时可以多试试这一套训练方式。
长此以往，相信会对大家的审美和创意有一个很大的突破。
