行业环境分析工具 结构-行为-绩效分析

行业环境分析工具 结构-行为-绩效分析

(Structure-Conduct-Performance，SCP)

该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架。SCP框架的基本含义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型分析在行业或企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。该模型从特定市场结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析对外部冲击的影响。

外部冲击

指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化

行业结构

指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业的竞争变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等

企业行为

指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动

经营绩效

指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势

模型在行业分析上的优势

1、要求一个更加严格的战略分析过程，而不仅是定性的和描述性的

2、看重把行为作为取得业绩的关键

3、有清晰的动态模式来解释如何以及为什么业绩随时间而改变