游戏内容月活突破3亿，快手千亿流量发力“电竞新基建”

“截至今年5月，快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。”

在8月1日的2020全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜披露了最新游戏内容数据。据统计，目前中国手游用户约6亿左右，这也意味着一半手游用户在快手上看过游戏内容。

在投入大量资金和流量对内容生产者进行扶持、拿下LPL、KPL、PEL等头部电竞赛事版权之后，快手“短视频+电竞+直播”的游戏生态正向循环已经形成。

3亿快手老铁，成为游戏内容破风手

去年下半年，无论是直播平台还是短视频平台都陷入了内卷化的瓶颈期。过往标配的动作，比如争夺头部主播、头部赛事版权等增益愈发式微。

 

平台想要为平台拉新、维持用户活跃度，构建生态系统，亟需“破风手”。

 

自行车手需要突破空气阻力，以达到最快的速度。对于迈入下半场的游戏直播赛道而言，阻力源于总体用户大盘停滞不前；阻力还源自单一产品形态缺乏交互新鲜感。

 

拥有3亿+用户盘子的快手，无疑是绝佳的破风手。

 

7月22日快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》。数据显示，一年来有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70％。这些年轻人都是电竞、游戏内容的潜在用户，他们也会吸引更多的年轻人来到快手。

 

去年10月，英雄联盟S9全球总决赛的赛事期间，共有7200万快手用户观看了比赛直播，而FPX夺冠时，有2500万快手用户见证了这一幕。

 

快手游戏负责人表示，快手上有不少用户此前从未看过电竞赛事。可以说，快手在发挥兴趣索引的作用，拉高游戏行业用户天花板。

 

倘若平台与玩家间缺乏日常交互方式。玩家嗅着赛事热度，上快手观看游戏直播，很可能变成一波流粉。

 

有业内人士将直播本质总结为，一个非常长的、无法快进的、无法预知下一秒会出现什么的同步内容。用户黏性特征更接近内容型产品。

 

这意味着欠缺顶流赛事内容，会弱化平台与玩家间的羁绊。解决方案之一，即采用短、平、快的内容产品，维系平台与玩家间的感情。

 

更何况，根据QuestMobile数据，短视频已成为“时间黑洞”，行业MAU已经达到8.52亿，时长份额接近20%，仅次于即时通讯。

众所周知，快手是国内领先的短视频平台，仅6月，快手全网用户渗透率达到44.7%，同步增长41.5%。

 

就产品形态而言，快手不缺交互手段。紧随英雄联盟S9总决赛的热度，快手果断拿下PX、IG、RNG战队的短视频版权。

 

据悉，RNG战队的头号KOL——Uzi简自豪的快手粉丝数目前已达到68.6万。经此一役，快手在电竞圈小有名气。一年时间不到，快手游戏、电竞内容的KOL也逐渐形成聚集效应。

 

目前，快手上拥有10万+粉的游戏作者数共有13.5万之多。如《王者荣耀》知名主播@九天狐，快手粉丝数达1706万，《穿越火线》全国冠军@广君粉丝有894万。

 

快手游戏负责人透露，《和平精英》知名主播@牧童完成了三个月内涨粉2000万的“快手速度”成就，如今粉丝达惊人的3608万。

 

天下武功唯快不破，这道理同样适用于游戏直播赛道。背靠2.2亿游戏直播月活用户，3亿+游戏短视频月活用户，快手平台上的主播雨水充沛，自然肆意生长。

快手游戏不止UGC

没有一位玩家会平白无故地关注主播，进而对平台产生黏性。

 

只有丰富的内容品类，各具特色的主播，才能源源不断地吸引用户。对快手来说，顶尖职业联赛是扩充内容品类的前哨。

 

年初，快手成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，获得KPL赛事直播版权。

 

快手游戏负责人透露，今年KPL春季赛在快手平台上的总播放量达到26.1亿，相关电竞短视频内容近2.6万条，上了快手热搜第一名。

 

KPL无疑是移动电竞的火车头。谁会接棒，谁又能有资格接棒？业界普遍认为，PEL最有希望。

 

去年9月，PEL和平精英联赛正式开启征程。在S1赛季，PEL经历了赛制大改，总决赛直播观看人数超过2.2亿人次，总决赛内容观看量超3亿。其中，快手平台内容播放量增长157%，快手UGC应援话题播放量达4.3亿。

 

在快手平台，PEL无疑是一颗冉冉上升的新星。

 

7月24日，PEL S2赛季开赛，与此同时，快手宣布基本所有职业选手全部入驻快手平台——一个联赛的所有职业选手一起入驻一个平台。这是一个在游戏短视频直播领域无先例的“壮举”。

 

 大会上，快手游戏负责人道出了快手游戏内容创作主要呈现的四点特征：

 

一是创作氛围活跃。目前快手月活跃游戏主播数量突破160万，月活跃短视频创作者数量超过900万；

 

二是头部IP涌现。目前快手超千万粉丝的游戏主播有12人，全行业千万级粉丝主播占比接近四成；

 

三是主播成长迅速。过去一年，根据三方统计，游戏直播行业涨粉速度TOP100榜单中，快手主播占比78%；

 

四是主打年轻化标签。目前快手游戏内容创作者的平均年龄是24岁，也就是95后群体，他们的内容创作更符合当下年轻人的主流取向。

“对于游戏内容素材，快手将坚持开放共享政策。”快手游戏负责人说道，“给予内容生产者充分的自由创作权，激发游戏内容创作主动性，自发形成社区内容生态。”

 

她强调，这将促进快手内容生态高质量繁荣。

 

发力游戏电竞产业“新基建”

UGC内容能够保证快手平台的丰富度，但涓涓细流之所以能汇聚成大海，离不开海纳百川的胸怀。

 

唯有开放，才能确保快手在游戏直播赛道越闯越开阔。

 

快手显然意识到了这一点。在2020全球电竞大会上，快手正式宣布推出“开放共赢计划”，将从游戏公会及MCN机构、游戏厂商、内容生产者、高校电竞、社区生态五个维度起步。

面向游戏公会及MCN机构，快手推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划。

 

就在前不久，快手公布了最新游戏公会政策：个人内容创作者与公会综合分成可达62%。目前来看，快手分成比例在一线游戏内容平台中最高。

 

拿游戏公会迈吉客举例，在入驻快手9个月后，已拥有超过6000名游戏主播，其中百万粉丝级大V超过200名，主播总粉丝数高达7亿，游戏短视频日播放量也超过2亿。

 

快手表示，快手未来是目标引入1万家游戏公会，致力打造全行业最丰富的游戏内容平台。

同时，快手今年将面向游戏厂商推出最惠让利分成方案，同时开放私域流量。借势“短视频+直播”全新业态，预计更多游戏厂商将和快手一起探索更多商业化玩法。

如Supercell新游《荒野乱斗》，其内容在快手的成绩有目共睹：首周快手平台围绕游戏的短视频内容播放量达5亿，吸引平台KOL1.5万人，累计创作2.3万条作品。

 

依托平台内容型流量，有效带动《荒野乱斗》新增激活35万，活跃ARPU及留存率显著高于渠道大盘20% 。

在输出更多专业的电竞内容之外，快手也十分注重电竞产业“新基建”上的投入。

 

此前，快手就赞助了LPL的RNG、IG等多个战队，还间接投资WE俱乐部。

 

PEL本赛季新加入的童家堡战队，就是由快手明星主播牧童牵头组建的新战队，而快手也给予了这支战队成长的“养分”，这也是快手与PEL联盟在电竞赛事内容生态上的新探索。

未来，快手还计划携手百所高校，共建电竞人才培养体系，普及电竞科学认知，促进电竞产业健康有序发展。

 

针对高校群体，快手计划推出流量、培训以及搭建赛事体系三大扶持政策。

 

“希望能让更多人分享对于游戏电竞的爱，也让大家能看到这一份热爱。”快手游戏负责人表示。