横跨三大本土市场！如今的沃尔沃，已成中国新名片

文/腾马丁博士

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从三万辆到十万辆，沃尔沃用了七年；从十万辆到十六万辆，沃尔沃仅用了三年。

2020全年，沃尔沃中国大陆市场总销量166300辆，同比增长7.6%，再创历史新高。其中12月份共售出各款车型18547辆，同比增长10.1%，这是其获得的罕见的连续9个月销量双位数增长，并最终跑赢了车市大盘。

我们始终相信，支撑一家企业销量长期增长的核心，必然是其支配一切资源的最终愿景。

在持续升级的中国车市之内，豪华车市场火爆异常也导致了竞争白热化，一个特别需要“讲故事”的豪华品牌，可能比普通品牌更为艰难。

“安全、健康、可持续。”这是沃尔沃的品牌理念，更是它的战略支点，在过去国内车市高歌猛进与艰难探索的岁月中，十年未变。

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去年底，就在所有车企全线冲量的时候，传来了这样一则消息，沃尔沃相继向白俄罗斯共和国驻重庆总领事馆、比利时王国驻华大使馆正式交付一号公务用车。

外交用车，兵家必争，因为它作为一张制造名片，是产品、品牌、服务乃至文化价值的集中体现。沃尔沃实际上具有很长的外交车史，最早可以追溯至上世纪50年代，是最早在全球范围内开展外交用车业务的豪华汽车品牌之一。

来到中国以后，沃尔沃在外交车领域继续深耕，与中国外交部已经有将近十年的合作历史。2017年，双方签署了第二个五年合作计划，服务对象是中国驻外使节和外交人员。

以安全和健康为豪华价值观的沃尔沃，正在用这个独特的豪华，连接世界。

数据是，沃尔沃至今在中国区累计交付外交用车超过2000台，全球销售已覆盖55个国家和地区。

以此为基点，沃尔沃外交车“外交”着全球。至此已经覆盖37个国家驻华使领馆和国际组织驻华机构，包括瑞典、芬兰、丹麦、挪威、奥地利、斯洛伐克等多个欧洲国家，以及联合国工业发展组织、国际货币基金组织等机构。

业内人都知道，沃尔沃是中国制造、服务全球的豪华品牌典范，目前在中国的成都、大庆和路桥设有主机厂，在张家口设有发动机工厂。这些中国工厂严格恪守沃尔沃生产制造体系VCMS，全球统一研发、统一标准、统一采购。

“沃尔沃汽车拥有横跨欧洲、亚洲和北美三大本土市场的全球制造布局，而中国制造是沃尔沃汽车全球制造版图的战略核心之一。”沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林如此表示。

外交车业务，正受惠于此。近期，沃尔沃正式成为国内第一家启动“中国制造、全球交付”外交用车业务的汽车品牌。

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外交车的用户，是外交官。尽管外交车大多数据政府集中采购，但是在产品设计、品牌理念与形象上，一家汽车品牌需要真正与外交官的身份相匹配，不仅需要很深的火候，更需要聪明的尺度。

如果把所有豪华品牌一字排开，恐怕没有哪一家能像沃尔沃一样，在令人钦羡的豪华与低调优雅的贵族气质之间取得微妙平衡的能力相媲美。这是很多中产阶级以上的消费者选择沃尔沃的情感上的原因，也非常巧妙地契合了外交官的用车诉求。

在精神上，敬畏自然、尊重生命，沃尔沃的内核决定了它的价值几乎没有天花板。

豪华价值观可以多种多样，强劲动力，厚实驾感，轻灵驾控，智能科技，盲人摸象般围绕着豪华的感性面作出各自不同的诠释。沃尔沃坚持，“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”，以人为本，比任何一种豪华价值观都经得起推敲。人文关怀与社会责任感，驱动沃尔沃滚滚向前。

沃尔沃汽车是行业内首家在联合国人类环境会议上发表《环保宣言》的汽车企业，也是最早提出全面电气化战略的豪华汽车品牌，更被《财富》杂志评为“2017年50家改变世界的公司”之一。

2017年，沃尔沃提出了全面电气化战略，成为最早提出全面电气化的豪华品牌。目前沃尔沃已经实现全系电气化，前不久沃尔沃亚太区研发中心电池实验室在上海嘉定正式揭幕，全面电气化战略进一步夯实。这个出于环保理念的大象转身，首先就将得到高知群体的情感认同。

而外交官这个小圈层，无论在智识、阶层还是社会角色价值上，都能自然而然地成为沃尔沃品牌的拥簇。

而在气质上，这家独一份的北欧豪华，举手投足间都透着北欧式的不群。

外交官需要豪华但绝不能张扬，代言者一国形象的他们需要彰显自信、从容、富有责任感，更需要沉稳大气的气场。沃尔沃的设计沉稳内敛，秉承的斯堪的纳维亚美学是一种淡到极致的素雅，用余秋雨的话说是“明亮而不刺眼的光辉”。好像没有比包括外交官在内的政府人员更契合它、

为了服务好这部分客户，沃尔沃针对不同外交官的工作性质、派驻地区的地域限制以及用车环境的差异化，提供个性化订制服务。

沃尔沃全球有2300家授权网点，有能力为每一台外交车辆提供全球统一保修服务，让每一位外交官无论在何时、何地，都能充分享受到周到、安心的售后。

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产品是沃尔沃与外交官最终的相处界面，安全内容就此展开。

沃尔沃全系标配City Safety城市安全系统，在车辆出现与行人、大型动物、骑车人或其他车辆发生碰撞的风险时，将向驾驶员提供预警、紧急刹车等辅助，其Pilot Assist领航辅助系统也将体现这个豪华品牌在自动驾驶积累的技术能力进一步提升安全。

在“外交专用座驾上，沃尔沃CLEANZONE®清洁驾驶舱新增的AAC双效增强型空气净化系统，可阻止高达95%的有害PM2.5颗粒物，保证车内空气始终洁净和清新，而内饰材料更是达到婴儿级亲肤标准，树立了外交用车的健康标杆。

“安全、健康、可持续，无论是沃尔沃的产品还是服务，都是以这三点作为支撑。每个品牌都有自己的定位，沃尔沃的品牌定位就是有内涵的豪华。”沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴如此表示。沃尔沃在中国10年来保持将近20%的复合增长率，并从一个以欧洲为核心的品牌发展成为一家真正的全球企业，是这个“内涵”的最佳诠释。

而外交车，是一张连接世界的大国名片，更是沃尔沃积极利用横贯“丝绸之路经济带”的中欧班列，快速响应全球市场和消费者需求的缩影。