天鼎投资：又一外资彩妆退场，国货彩妆或将崛起？

颜值经济背景下，中国化妆品市场得到快速发展。但疫情当前，国内化妆品面临“出不去，进不来”的困境，导致很多跨境化妆品品牌经营惨淡，甚至一些化妆品巨头纷纷撤出。近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布将于3月底下架所有商品暂别中国市场，这距离其进入中国市场不足五年。

事实上，外资美妆品牌出逃并不是个例。2022年初，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟在中国市场“大撤店”。一周前，露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营。

随着国内美妆护肤市场越来越拥挤，国际大牌势头持续、头部国货美妆的声量越来越大，留给新玩家的机会越来越少。因此，对于海外美妆品牌来说，如果要在中国市场上有所得，就需要制定更加精细的产品、运营、营销策略，投入更多资金、进行更深入的市场研究、组建本土团队。

此外，让外资彩妆收缩的原因，少不了国货彩妆的崛起。近年来，年轻人对于国货美妆的关注度占比增大，对新兴品牌的关注度甚至超过了之前大众所熟悉的品牌，给了很多国货品牌大量的生长空间。

值得注意的是，在海外因疫情生产滞缓、国内大循环持续畅通的背景下，国货消费引领潮流，或将成为促进我国经济增长的重要内生力量。但未来品牌想要保持优势，离不开技术、产品、营销等多方面的共同作用。如何抓住国潮机遇，追赶国际大品牌，产品时尚化、高端化、全球化取得明显突破，将是不少化妆品国牌接下来的命题。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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