商业空间的氛围营造与美陈装饰——艺邦中国

一、商场美陈与氛围装饰的作用及目的

1、商场美陈与氛围装饰中常遇到的问题

（主题、费用、实施等）

2、商场美陈与氛围装饰的作用

（氛围营造、凸显定位、销售促进等）

3、商场美陈与氛围装饰的目的

（商户推广、客流引导、二次传播、卖场美化等）

二、商场美陈与氛围装饰的范围

1、六根管控——为顾客的“眼耳鼻舌身意” 营造舒适气场

2、路线管控——通过顾客360度影响圈营造亲和气场

3、空间管控——通过区域、空间的规划塑造感动气场

4、素材管控——通过素材规划营造活泼有趣的气场

5、创意管控——通过美饰四大原则吸引口碑与眼球

案例分享

三、商场美陈与氛围装饰的步骤与流程

1、美陈与氛围装饰的整体步骤与流程

2、美陈及装饰功能及目的的明确

3、美陈及装饰主题的确立

4、美陈及装饰工作的计划、分工与实施

四、商场美陈与氛围装饰的发展趋势

1、跨界整合趋势

2、主题、情景、天然等体验趋势

3、“即赏即购趋势”——信息技术的应用及互动趋势

4、原创与自有主题的重要性及发展趋势

案例：天虹剧场、商场IP化

五、商场美陈与氛围装饰的原则与要点

1、商场美陈与氛围装饰的四大原则：

·新原则——通过时尚话题掌握社会脉搏

·旧原则——通过文化复原激活公众美好会议

·真原则——让有趣场景让卖场活起来

·大原则——用规模震撼市场创造传播热点

2、商场氛围装饰要点指导

·贯穿全程的活动VI——如何根据主题制造“有灵魂”的卖场氛围装饰

·聚焦燃点——如何通过广场、中庭等交通枢纽点的美饰、布展形成“围观效应”

·关联延伸——让各柜自主发挥主题创意并降低商场美饰成本

·体贴入微——增加免费体验赠品、休闲设施等提高顾客整体价值

·时尚动感——紧贴时代热点的PR活动氛围营造及二次传播

六、案例：

从三只松鼠案例看今后商场IP化打造趋势