BCM | 不炫技，反而出圈

活广告，见过吗？

流量明星翻车后，网易严选反其道而行，把用户做成了“活广告”。

“我们不用流量明星拍广告，

用户就是我们的活广告。”

网易严选再次选择户外广告，通过产品真实使用用户代言的“活体广告”，向受众侧面传递网易严选“产品品质好”、“用户口碑好”的优势。

网易严选的创意在于：一是抓住热点的时间点。面对流量明星频频翻车的热点话题，网易严选对此进行了“吐槽”，利用社会话题进行了创意宣传转化；二是户外广告的特点，户外广告比起平面广告、视频广告，如果创意够好，户外广告所带来的视觉冲击力极强，并且很好的与环境、场景结合，给人趣味感。 

50块的户外广告，这场面也忒太了

日前，小度发布了一款智能巨屏电视V86，为了展示86寸到底有多大，小度把乒乓球桌、单人床、足球门框、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都做成了广告牌，同时在配上文案，可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。

原以为这场营销到这就结束了，真太大意了。

面对小度这波操作，这届鬼才网友闲不住了，纷纷在线帮小度打起了广告。甚至连深圳航空、大白兔等品牌蓝V也一起玩起了大大大场面。

前脚网友们各种脑洞大开比稿创作，后脚小度就调皮地翻起了牌，在线聘请“小度首席免费创意广告寻找官”，还实打实地给出了1毛-50元不等的广告费。

回顾以往小度营销案例，无论是“彩虹屁”海报提醒大家防疫，还是鬼畜风的春节广告，都让人欲罢不能。

美团、饿了么的深夜小药房 

你是否也有这样的经历：深夜生病或家人需要用药，大多时候却选择隐忍。其中的原因是：夜里买药不方便，或是不知道哪里有24小时药店。美团和饿了么两大外卖平台，都推出“深夜送药服务”，为深夜需要药物的人解决了很多困扰。

 因其商品的特殊性，二者在营销方面也体现出不一样的智慧，实现了超脱传统广告的诚挚和情感，引人自发关注。

美团的宣传片，反套路、不煽情，直截了当地将“美团买药推出24小时服务”的广告宣传点呈现出来，展现了广告本身的诚心与意义。

 饿了么则用为夜归人提供暖心包的方式，打造了“深夜小药局”这样的“蓝房子”，体现出品牌极致的人文关怀，有需药，就可以拉一把。

 饿了么、美团两大平台与各大药店的联动，以惠及民生的服务，为用户们带来不同的购药体验、相同的深夜温暖，同时，满足了消费者对健康、情感的双重需求，使品牌不仅走近消费者身边，还成为了关注消费者健康的“贴心伙伴”。

最后，唠一句

创意不尽相同，但共通之处都在于找到了属于品牌和用户对话的方式：没有刻意炫技，反而无形中出圈。广告的最终目的，是真正走到消费者的心里去，品牌要以真正打动人心的产品和服务，让用户感受到心意和诚意。