A Ma Maniére 与Jordan的新联名是写给黑人女性的一封情书 | XKiX

近几年伴随着与Air Jordan成功联名，被人们熟知的精品店A Ma Maniére始终将黑人女性的经历，才华和灵感放在首位，作为店铺的创始人James Whitner在Jordan Brand的合作中始终维持着自己独特的理念。最新款的A Ma Maniére x Air Jordan 12以短片She Is The Blueprint进一步推动该品牌与黑人女性之间从几年前就开始的对话。

2021年开始A Ma Maniére和Jordan合作推出Jordan 3，这双标志性的球鞋引起了人们的关注。A Ma Maniére用奢华重新定义了Jordan 3，灵感来自Whitner小时候在匹兹堡的生活，那时候，母亲给他和兄弟姐妹买了元年的Jordan 3。

去年，A Ma Maniére找到了鲜为人知的款式Air Ship，这是Michael Jordan在穿上Air Jordan签名球鞋之前的初始版本。

时间来到了2023年，Whitner已经准备好向世界展示，目前为止我们只看到冰山的一角。未来A Ma Maniére将继续围绕着这一切展开，讲故事，构造和构思精美的产品，以及与Jordan Brand不断进步的合作伙伴关系。

讲故事一直都是A Ma Maniére的拿手好戏，通过这种方式建立了属于自己的路线。Whitner说：“我们在这方面已经将近10年了，通过探索，实验和坚持不懈，我们已经制定出指导我们工作和执行的原则。”通过与Jordan Brand合作，A Ma Maniére一直在编写自己的手册，介绍如何有效的揭示社会正义问题，并聚焦黑人文化和社区。

在球鞋的设计语言上，依旧保留了A Ma Maniére拿手的奢华方案，并且提供了黑色和白色两种选择。白色采用的是更贴合元年的经典鞋面，黑色选择了激进的高级反毛皮。依照惯例，A Ma Maniére以A字母替代了Jordan Brand原本的飞人标志。

既然球鞋的设计和灵感来源自黑人女性，那么我们可以从采访中了解这一次合作的初衷和A Ma Maniére真正想要表达的风格。

我很好奇《She Is The Blueprint》短片的起源，以及伴随着这部影片的Air Jordan 12和服装的宣传活动。

James Whitner：宣传活动中，我们确实做了一些让我非常自豪的事情，因为将黑人作为蓝图的想法正是我们给内部团队的叙述，并开始给她们情绪和想法。但对我来说，这是如此特别，因为它向我们表明了我们为什么要做我们所做的事情以及我们的目的。因此，我们很容易谈论产品，但当你开始谈论我们试图追求什么以及我们将如何共同追求它时，如果我们的团队没有在同一个愿景上达成一致，你无法到达那里。

这段视频展示了集团内部创意团队的一致性和共同愿景，包括白人和黑人面孔。我认为很重要的一点是，对社会变革的支持必须包括更多的白人面孔。因此，当你开始看到整个团队的支持，以实现我们都认同的愿景时，你就知道你在做什么了。

关于你的团队和Jordan Brand的关系，有一点很有趣，那就是黑人女性私护总是一个真正的优先事项。为什么这个主题会反复的出现？

James Whitner：这是双重的。我深知黑人家庭的想法。我的想法是，在我有生之年，我们如何改变美国4000万人的故事。所以我认为这与我们对Jordan Brand的愿景非常不同，Jordan Brand依然是统一的，我们只需要为黑人女性挺身而出。

世界上只有一种人的情况比黑人男性更糟，那就是黑人女性。我认为对我们来说，重要的是要为她们创造空间，让她们被看到和听到，并对此负责。黑人女性已经完成了这项工作，所以我们必须创造空间，允许她们与我们一起领导。

你从Jordan Brand那里获得了什么关于优先考虑黑人女性和女性消费者的信息，不仅仅是在包容性尺码和独家产品方面，还包括产品的营销方式？

James Whitner：当你看到我们的领导者时，从Michael Jordan到Craig Williams，到北美市场的领导者Melanie Harris，到女性品牌的领导者Tonia Jones，再到Jordan Brand社区驱动店面计划的负责人Shimika Wilder。我们有一个强大的黑人女性与强大的黑人男性一起推动的生意。

你能多谈谈新款12的设计选择，以及为什么选择这款球鞋吗？

James Whitner：这是该品牌的优先事项，因为这是一款对女性一直有意义的球鞋，而且这对Michael Jordan本人来说也一直有意义。看看那犹他州主办全明星赛的联系，我们都知道Jordan和犹他发生了什么。然后你开始思考A Ma Maniére与Jordan Brand的血统颜色，主要是紫红色和栗色。

所以，当你考虑到品牌的遗产，以及通过Michael Jordan自然建立起来的一切，女性喜欢的事物，以及品牌优先的事项时，这是一场完美的合作。这很容易。

让我们来谈论下提前购买的规则，在更大范围发售前10天，女性可以在零售店参加抽签购买。你为什么这么做？

James Whitner：我们根据以往的经验得知，女性和男性消费者的行动方式不同。女性不喜欢球鞋文化中的喧嚣和混乱。因此，对我们来说，这是为了确保我们为女性创造一种她们感到舒适的体验，她们觉得自己有机会获得所需的东西，因为球鞋文化是一个以男性为主的群体。这是创造空间的一部分。

我们希望人们穿鞋子，而不是转售鞋子。尽管人们认为我们在为公平而与机器人作战，但我们更希望那些想穿鞋子的人拥有它们。

当球鞋和一种文化，或者一个群里有着深入的联系，那么这双球鞋，或者说这个系列的球鞋就有了根。A Ma Maniére能够不断的沿着相同的路线前进，就是因为这个理念，当黑人女性成为这个系列中最值得被关注的群体，那么球鞋就会呈现出属于它们自己的光辉。

A Ma Maniére在Jordan 12之后，已经将Jordan 5推上日程。按照这个速度，A Ma Maniére有望在几年之内完成从1-14代Air Jordan的全部联名。