品牌设计的关键点是什么

一、什么是的本质：

所谓设计就是将产品与消费者之间建立的一种方式。它通过一定的视觉形象系统（包括标志）将自己的商品或服务与其它竞争者的产品有区别开来并形成自己独特的市场定位和形象的过程和方法的总称。

简单的说：

1、它是企业为使自己的产品在市场上获得成功而运用的一系列策略的组合体；

2、是企业对自身产品的规划以及如何进行营销的体现；

3、是企业的无形资产的一部分。

二、为什么要做：

对于大多数中小企业来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并不是一件容易的事。因此他们采取各种措施来增强竞争力以取得优势——这就是所谓的差异化。但是这种差异性并不一定能被顾客所认知和理解。为了实现这一点，就需要借助一些手段来进行宣传推广活动了，比如广告等传播工具的使用就是一种很好的方法之一！所以这就要求我们有必要做好设计了。

三、设计与企业形象的关系：

从本质上来讲，是一种象征符号体系—一种代表某个特定群体的特殊身份的标志物，其作用在于识别不同个体之间的差别及归属关系。由于每个群体都有各自不同的特征和文化传统背景等因素的影响，因而形成了具有鲜明个性的文化心理结构模式，从而使得同一事物在不同人眼中产生出截然相反的意义。

四、为什么说建设很重要？

首先我们要知道一个事实，那就是目前我国绝大多数的中小型企业在经营上都是采用粗放型的经营管理方式的，即依靠资源投入利润的经营战略。在这种模式下，虽然可以快速地扩大规模和提高产量，但同时也带来了严重的同质化问题，导致整个产业缺乏创新力和活力。

其次随着经济全球化和市场竞争日趋加剧，中国制造已经逐渐失去了往日的辉煌，取而代之的是大量产品和国内的大量出现，这不仅给中国企业带来巨大的冲击，也严重威胁到了本土中小型企业的发展空间和发展前景。

再次近年来国家出台了一系列的政策鼓励支持民营企业发展壮大，其中就包括了加强创新能力这一条。然而许多中小型民营企业在技术方面却明显落后于国有企业和外资公司，甚至无法达到国家标准的要求。

最后也是的一点就是在当前社会环境下，酒香不怕巷子深、有实力就不愁卖不出去货，好马配破鞍，等等这些传统的观念正在发生着深刻改变。人们越来越倾向于购买产品，并且认为只有那些度较高的的产品才更值得信赖和使用。