佰达慧兴讲解抖音的万亿电商梦想如何才能突破

据悉，2021年抖音共有非法创作者97.1万人，其中粉丝过百万的不在少数，永久关闭电商权威1.1万人。到2022年，内容风暴仍然只会增加。数据统计。去年抖音共处罚了3280多万条低质量视频，低质量直播中仍有1500多万条直播。

的确，在直播室内最不油腻的戏剧永远是争吵。电商不能依靠直播带来商品，2022年，抖音的电商业绩在各方媒体的渲染下更加火爆。

据《The Information》报道，抖音去年的电子商务交易总额达到2080亿美元;LatePost报道的数字高于Information，更接近抖音既定的1.5万亿目标;海豚智库推测的数据是1.41——在1.5万亿元之间……总之，抖音万亿电商的梦想似乎近在咫尺。

值得一提的是，抖音可能并不开心。

首先，抖音电商基本依靠直播，这是可以理解的，但纵观整个电商行业，虽然直播和货货如火如荼，但市场仍以货架电商为主。研究报告显示，淘宝直播、快手、抖音三家gmv合计占电商领域约13.7%，而以货架电商为主的传统电商gmv占86.3%。

在淘宝GMV总额中，直播电商占比也在1/6 - 1/8之间。与此比例相比，依靠直播带货的短盘明显。:直播比例过高。从整体GMV来看，阿里8.1万亿，京东3.29万亿，拼多多2.5万亿，抖音的1.5万亿显然已经达到了直播的天花板。如果你想突破，你必须找到另一条路。

关键在于，随着直播的逐渐重做，抖音在电商领域的曝光也越来越多。抖音在2022年进行了多次测试，发现一旦显示的电商内容超过8%，用户的留存和用户使用时间将受到明显的负面影响。

或许抖音已经意识到单靠直播很难彻底站稳脚跟，货架电商取代直播电商作为基础市场平台的地位越来越高。