电竞主客场之后，失去赛事的电竞小镇要去往何方？

校长 | 文

自2016年7月国家发改委、住房城乡建设部和财政部三部委联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》之后，全国各地都掀起了一阵建设特色小镇的风潮。

彼时，国内电竞产业正迎来了全新的时代，根据艾瑞网发布的《2018年电子竞技产业报告》显示，2017年中国电竞市场规模达到了655.4亿元，2017年国内电竞用户相比2016年猛增104.9%，达到了2.6亿人，产业规模和行业生态都在逐步成型。

也就在2017年，特色小镇与电竞产业两股风潮迎来了首次碰撞，一些地方政府看中了电竞所展现出来的发展前景与吸金能力，将建设特色小镇的主题放在了“电竞”之上。同年，江苏太仓、重庆忠县、河南孟州、浙江杭州、安徽芜湖、山东章丘等多个县市纷纷展开行动，对外宣布了建设电竞小镇的计划，并开始招商引资，多地投入资金均超过了20亿元。

如今2018年已经过去一半，大部分电竞小镇也走过了第一年。在这属于电竞小镇的第一年中，有的地区已经完成了基础场馆、电竞园区的建设，例如忠县、太仓等地，有的却因为各种各样的原因，计划依然停留在纸面之上，完成之日遥遥无期。

与此同时，随着国内头部电竞赛事LPL和KPL主客场制度确立，在腾讯电竞地域化运营的策略之下，大量赛事资源开始向一、二线城市汇集，这些建成或未建成的电竞小镇逐渐陷入了无比赛、无大赛可办的尴尬境地。

种种情况之下，人们对电竞小镇未来的担忧似乎正在一步步成为现实。

半年完成从0到1之后，忠县正面临从1到N的困境

2017年电竞小镇风潮刚刚吹起来的那段时间，许多人知道了重庆忠县这个位于三峡上游的临江县城，同样也正是这座县城，开始让人们关注起了电竞小镇的发展。

2016年的忠县，在重庆辖区38个县区中以240.7亿的GDP总量排名第24，属于的“市级贫困县”。当地支柱产业以农业、基础制造业和旅游业为主，不要说电竞，就连互联网企业都寥寥无几。

与当时的情况相比，忠县对电竞的投入则让人惊讶不已：初期建设预计投入14亿，后续持续投入40-50亿，这笔建设电竞小镇资金几乎占到了忠县2016年全年GDP的五分之一。

赛事是忠县电竞小镇规划的核心，去年3月忠县政府通过招商引资，与大唐网络旗下的天天电竞签订合作协议，拿下了国内唯一官方移动电竞赛事CMEG总决赛2017-2021年五年的承办权。

为配合赛事落地的需求，忠县选择在长江南岸的水坪社区建设电竞场馆及配套设施，预计未来会围绕这一场馆建成赛事园、电竞产业园、商务办公楼、科技产业园和公寓房产等等，这其中有政府出资的项目也有外部招商引资的项目。根据忠县的宣传，完全体电竞小镇共占地3.2平方公里，最终会建成围绕电竞发展的文旅、商业生态产业圈。

去年12月，CMEG总决赛在刚刚建成不久的忠县三峡港湾电竞馆举办，成为了落地忠县的第一个大型电竞赛事，为电竞小镇带来了一个不错的开局，但是接下来的半年，忠县却陷入了高开低走的困境。

实际上在忠县宣布建设电竞小镇之初，业界大多数人就并不看好。首先想要打造以赛事为核心的电竞小镇，必然要考虑交通条件的问题，而忠县地处西南山区，公路交通条件复杂，但是又没有铁路通过，最近的火车站还在距离车程两个半小时的万州。

或许忠县的电竞场馆租赁费用要远低于上海等一线城市，但是出行成本作为赛事成本的一部分，会将场馆租赁费用抵消很多。除此之外山路遥远交通不便，对观众和俱乐部来说也是一笔负担，在如今赛事如此密集的当下，没有人愿意到偏远地区观赛、参赛。

CMEG总决赛至今已经过去半年多时间，在这半年多时间里忠县没能接到任何一场电竞赛事。更讽刺的是，上个月忠县电竞馆接到了开馆以来的第二场赛事，却是“武林风”拳王争霸赛，一场真人格斗比赛。

更为关键的是，以赛事为核心的电竞小镇一旦无法获得赛事资源，带来的问题将是一连串的。据媒体报道，忠县三峡港湾电竞馆5月还未完成收尾工作，电竞学院等项目迟迟没有开工的迹象，忠县电竞产业园区的建设进度令人担忧。

忠县建设电竞小镇的计划，“从0到1”仅仅用了半年时间，但是凭借噱头带来的关注显然并不能维持很久，忠县从多个角度来看都不是一个适合发展电竞的城市，所以才导致了现在忠县“从1到N”需要面对极大的挑战。

电竞地域化冲击下的太仓

与忠县白手起家不同，地处长江三角洲，南北交通便利，毗邻中国电竞之都上海的江苏太仓，在电竞小镇概念兴起之前就已经对电竞产业布局了很长时间。

早年间，太仓教科新城引进了当地首家电竞企业：苏州游视网络科技有限公司，也就是PLU游戏娱乐传媒。在2011年国内电竞最低迷的时期，PLU曾一度陷入经营困境，但是太仓教科新城并未放弃这家企业，不仅投资100万缓解其资金压力，还免费提供了办公场地。

之后PLU在发展过程中孕育出了龙珠直播，2016年时被苏宁控股10亿多元收购了100%股权；同年PLU联合NiceTV、英雄体育打造了电竞赛事和泛娱乐内容运营企业VSPN，现在已经成为了国内知名的赛事运营机构。

截至2018年5月，太仓教科新城全区聚集了57家电竞企业，从业人员1700余人，2015年电竞产业增加值达2124万元，产业税收贡献率达全区新兴产业的58.12%。而除了PLU之外，太仓还有业内知名的钛度教育，情久战队、LGD青训队长期驻扎于此，腾讯TGA大奖赛也落户太仓多年，电竞氛围十分浓厚。

现在的太仓，在腾讯宣布LPL和KPL进行主客场改革之后，迎来了全新的挑战和机遇。

太仓本地的电竞产业对头部赛事的依赖程度不是很高，主客场改革之后并不用担心赛事资源流失，但是随着电竞地域化逐步推进，上海的国内电竞中心地位会被慢慢削弱，太仓想要继续依靠上海带来的辐射发展也会越来越困难。

不过好在电竞地域化的推进速度并没有想象中那么快，太仓还有足够的时间可以进行产业优化和转型。根据太仓天境湖电竞小镇的规划，太仓将会在3到5年时间内投入25亿，重点发展电子竞技的电子商务、影视传媒及动漫、云计算和大数据、人工智能与AR/VR以及基金金融等上下游产业。

从这一系列规划中可以看出，太仓对电竞小镇的定位极为明确，也清楚的明白以自身的资源并不适合以赛事为核心发展电竞小镇。

目前来看，太仓电竞小镇无论是规划还是发展，都走在了其他电竞小镇的前面，这一方面是因为太仓电竞产业起步较早，还有上海周边这一区位优势；另一方面则是因为太仓对本身的电竞产业有明确的定位，资源分配也较为合理。

电竞小镇将走向何方？

忠县与太仓，这两座城市仿佛是电竞小镇的两个极端，在这两个极端身上，我们能看到大部分电竞小镇身上的优势与劣势。而决定电竞小镇发展走向何方的，除了小镇自身的区位、产业基础等因素外，现在更多的还要看第一方游戏厂商的规划。

以积极推进电竞地域化的腾讯为例，在腾讯的电竞规划中，一个城市的电竞人口密集度决定了电竞赛事是否能够落地，在这样的情况下头部赛事将会首先扩散到一二线城市当中，电竞小镇难以获得赛事资源，如果像忠县一样投入大量资金发展赛事、建设场馆是非常不明智的选择。

而像太仓一样建设电竞小镇，对于现在绝大多数电竞小镇和想要发展电竞的小镇来说，成功模式也难以复制。或许在未来主客场制度全面铺开，电竞地域化彻底实现后，对一二线电竞主场城市周边的小镇才能有一定借鉴价值。