天猫数据：65%的宠物高消费人群其实是“穷人”

近日，天猫与罗兰贝格联手发布了《宠物品牌人群策略白皮书》，天猫数据显示，2022年，Z世代（指95后）年均人均宠物消费同比提升高达26%，新锐与资深白领同比提升15%与13%，再次印证了宠物经济的强劲发展潜力。

 

在报告里面，有一组数据很有意思：若聚焦宠物高消费人群，发现无论在宠物食品，宠物用品，还是宠物医药保健的细分行业中，都有超过 65%的宠物高消费人群实际是平台中低收入人群。

 

多个平台的数据也在佐证着这个结论。

 

据艾媒咨询2021年中国养宠群体画像显示，饲养宠物人群主要集中在22-40岁之间，占比79.3%，受访者饲养宠物的主要原因是因为喜欢和希望得到陪伴。在情感寄托的背景下，养宠人饲养宠物早已不是随意的放养模式，而是包括宠物食品、用品、医疗等的全方位养护。

 

艾媒咨询数据显示，有近四成养宠用户的月均消费超过500元，2000元及以上的占1.1%。

 

 

曾有媒体在调研时向受访者问到“给宠物买过最贵的一件东西是什么”时，不少受访者给出了让人意想不到的答案。从600块的冻干、2000多的自动猫砂盆、到6000多的鱼缸，再到为了宠物换了一个500w的房子的都有。

当下年轻人养狗的“基本配置”有啥：狗粮、奶粉、狗笼、定点排便诱导剂、除臭剂、洗澡盆，沐浴露、玩具、饭盆......当然，这其中不免有一些一次性的开销以及更费钱的疫苗、绝育等。

在互联网公司上班的小月，收入还算可以，买两只猫花了近一万元。“最近刚买了一个智能猫砂盆899元，可以连接手机检测它们上厕所的状态，更关键的是它可以自动铲屎。”小月告诉小编，其实更心动2000多元的铲屎机，但是最终理智战胜了冲动。智能饮水机、智能投食器、电推美宠器......小月让猫享受智能生活的投入是一次不少的费用。

驱虫、洗澡、零食......“在不生大病的情况下，养一只宠物一年的费用五、六千是要有的，但上不封顶。”

随着国内消费者收入水平的不断提升和科学养宠观念的传播，宠物在一个家庭中的角色已经开始开始改变，对于年轻人来说，宠物成为情感的重要寄托，扮演者重要家庭成员的重要角色。

 

不养宠物的人无法想象这些钱都花在哪里了，但是在养宠人心里，除了日常的消费，他们还愿意给宠物更多的消费体验。

 

参考资料：

罗兰贝格管理咨询公众号：《罗兰贝格携手天猫打造：“视宠为宠”重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设》

扬子晚报：《当代年轻人为了养宠物，可以花多少钱？》

DT财经：《国产青年养宠报告》