咏声动漫拟募资3亿，用来做什么？｜雷报

作者：木森森

编辑：努尔哈哈赤

10月26日，计划在创业板上市的广东咏声动漫股份有限公司（以下简称咏声动漫）更新了其招股说明书。

 

咏声动漫是我国知名动漫集团，主营业务涵盖动画制作、影视宣发、舞台演艺、主题乐园、IP授权、玩具开发及经销等多元板块。目前已成功打造”猪猪侠”、”疯狂小糖”、“百变校巴”、”核晶少年”、”逗逗迪迪”等多个原创IP。

2020年上半年营收5778.58万元

 

根据招股书显示，2017-2019年，咏声动漫分别实现营收1.53亿、2.00亿和1.94亿；净利润分别为2668万、5827万和4367万元。

 

而2020年上半年，咏声动漫实现营收5778.58万元，为2019年全年的三分之一；根据招股书显示，这主要是由于根据咏声动漫2020年电视动画业务的发行计划，其大部分电视动画将于下半年发行导致的。

 

2019年营收及净利润的降低则是电视动画业务业务毛利下降所致。一方面，是因为新媒体平台客户在经历了2018年价格高峰后，根据市场反映以及自身盈亏情况，重新审定了2019年的采购价格，导致价格整体有所回落；另一方面，是由于咏声动漫的新 IP“百变校巴”处于市场开拓阶段，因而新媒体采购价格较低，导致整体利润有所回落。

 

 

 

“猪猪侠”是营收的主力

 

主营业务收入构成上，咏声动漫的主要营收来自于动漫电视电影业务、动漫玩具及其他产品业务、动漫品牌形象授权业务 这三方面，其他衍生业务主要包括动漫舞台剧业务、动漫主题乐园业务等，目前规模尚小。

 

 

动漫电视电影业务分为电视动画和动画电影两部分，主要由电视动画业务构成，动画电影业务占比极低，咏声动漫自2012年至今共推出了6部院线电影，累计票房达到1.75亿元。

 

 

而电视动画业务则不同，近三年其占动漫电视电影业务总营收的比例分别高达98.16%、99.61%和96.77%。其中各年的电视动画收入又主要受当年新发行的电视动画的影响。

 

2017-2019年，新发行的电视动画当年收入分别为4476万元、9970万元和9031万元，占当年电视动画业务总收入的89.81%、84.26%和88.19%。而新发行的电视动画收入中，2017-2019年间分别有91.16%、64.84%和87.69%的收入都来自于猪猪侠系列。2020年上半年，电视动画新发行收入共1370.29万元，其中猪猪侠系列收入为879.80万元，仍是电视动画收入的主要来源。

 

自2006年第一季《魔幻猪猡纪》首播至报告期末， “猪猪侠”系列已推出 34部电视动画作品。播出15年至今，猪猪侠系列仍是咏声动漫的营收主力，虽然显示了该IP持久的生命力。

 

全新IP成为公司营收重要来源，“中国好故事系列”后续开发值得期待

 

不过，此次招股书更新特别增加了咏声动漫旗下各IP收入的贡献情况，据此可以看出，尽管“猪猪侠”直到2020年上半年占公司收入的比重仍然超过5成，不过已由2017年95%的占比大幅下降至52.83%。

 

而且，咏声动漫后续开发的IP也开始在公司营收中占有较高的比重，例如2018年推出的“核晶少年”系列在当年贡献了22.44%的营收，2019年推出的“百变校巴”系列不仅当年贡献了21.07%的营收，在2020年上半年的营收占比更是提高到了42.34%。

 

 

此外，2020 年上半年，尽管新冠疫情对玩具经销商以及终端门店的客流量产生一定影响，但咏声动漫的动漫玩具及其他产品业务仍有所增长，实现了2995.88万元的营收，数据表现反而好于去年同期，这主要就是因为咏声动漫针对新 IP“百变校巴”推出的玩具受到市场喜爱，并趁势在 2020 年推出《百变校巴 5》和《百变校巴 6》，从而不断推高玩具市场关注度；同时，公司“猪猪侠”系列玩具也为 2020 年上半年贡献了较大收入。

 

可见，咏声动漫近两年打造的全新IP虽然在综合热度上仍逊于经营15年之久的“猪猪侠”，但已成为公司营收来源的重要一部分。这些都显示了咏声动漫已经逐步形成了培育全新IP的实力。

 

而对于外界的怀疑，咏声动漫也在此次招股书更新中特别增加“应对‘猪猪侠’系列 IP 依赖风险的具体措施”这一项内容。

 

根据招股书显示：一方面，咏声将持续保持“猪猪侠”这一IP的与时俱进，除了在内容上继续开发之外，还将通过流媒体平台的传播，扩大“猪猪侠”IP 在市场上的受众范围，并以此建立新的变现渠道，截至目前，“猪猪侠”在抖音、快手等流媒体平台已建立自频道，粉丝量超过 500 万。

 

另一方面，咏声动漫则要持续丰富动漫 IP 矩阵，其中咏声动漫近几年推出的“青年动画艺术家扶持计划”，已为其储备了多个“中国好故事系列”项目，如弘扬醒狮文化的《狮子学狮》入围 2019 美国圣地亚哥国际儿童电影节，荣获了第七届印度达尔班加国际电影节国际短片单元最佳短片奖；以中国神话故事为题材的《落凡尘》短片全网播放量超百万，在网络上引起热议，后续咏声动漫将持续挖掘这些IP的价值。

 

 

实际上，对于IP的培育咏声动漫已形成了自己的一套方法。根据招股书介绍，咏声动漫通常会对新IP培育做出3年的规划，通过每年推出系列动画片、系列玩具以及品牌的运营和管理等途径扩大 IP 知名度。如 IP 经过培育阶段，热度不断提高，创收效益良好，则证明 IP 经过了市场检验，可作为公司的重点IP 深入挖掘增长点；反之，则会及时调整IP策略。

 

接下来的三年，咏声动漫还将有以下全新IP开发的计划。此次咏声动漫拟募集资金3亿元，其中将有2.46亿元用于助力IP资源建设项目，5454.59万元用于3D动画制作技术研发中心升级项目也正是要把钱花在刀刃，相信未来的咏声动漫将远不止“猪猪侠”而已。