引言

经历近40年的积累、洗牌与迭代，墙纸墙布市场进入相对成熟的阶段，产量一度达到20亿平方米的规模，年销量亦拿到过超15亿平方米的出色成绩，数百家一二梯队品牌及数千中小企业参与分食。

即使出现了一批有实力的墙纸墙布企业，但市场集中度依然很低，竞争胶着，胜负难分。一场北京软装展，长期能聚集1500多家企业，一定程度上反映出市场的内卷之烈。

更具挑战的外部因素还有两点，一是软装行业的总量增长已明显放缓，甚至出现了下滑;二是同质化竞争较为严重，颠覆式的创新缺乏。

处此形势下，从商业模式、产品、营销、服务等多角度入手，找增量、挖存量，探寻差异化的破局路径，突破成长瓶颈,则成了企业努力的方向。

每届北京软装展吸引十数万专业人士到场，无疑反映出行业先锋力量们正为新的方向探索而付诸行动。

20亿平方米市场的崛起与内卷

寻找突围机会点

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