多措并举赋能孕婴童市场，高骼乳业暑期系列动作成行业焦点

每年7月开始，各地中小学生陆续放假，这些学生群体的消费需求在两个月内迅速释放，在市场上掀起了一波又一波的暑期消费热潮。其中，与儿童群体息息相关的孕婴童行业更是呈一片欣欣向荣之景。

而要论近两年孕婴童行业中最炙手可热的赛道，非儿童粉莫属。仅在2021年，儿童粉线上销售额就同比增长512%，线下渠道也同样增速强劲。据独立乳业分析师宋亮预测，目前儿童粉的市场规模已突破150亿，并且这个数值还在不断增大。

儿童粉市场百舸争流，面对这个暑期消费旺季，各大品牌都在铆足干劲、加速奔跑。作为行业领头羊——高骼乳业在这个暑期动作频频，受到多方关注。

举办首冠神兽节，打造高骼名片

首冠798神兽节是高骼乳业从去年开始打造的一个亲子专属节日，每到7-9月，高骼乳业便会联动全国上万家母婴连锁店，举办神兽节系列活动。

去年，798神兽节在3个月时间内开展了两百多场看电影活动，覆盖了全国2万余户家庭，用实绩一举拿下中国婴童产业原点奖--“十佳动销案例奖”，打造出一张亮眼的高骼名片。

高骼乳业董事兼副总裁周健介绍说，今年，神兽节正如火如荼地进行中：线下，消费者可凭高骼/高躰的购物小票在门店领取两张电影票，带领孩子免费看电影，观影现场还有集赞抽盲盒、免费试饮等活动；线上，高骼乳业开展视频大赛，鼓励家长分享、记录孩子成长的每个瞬间。利用暑期三个月的时间，引导家长从给孩子做营养早餐到科学管理孩子身高，多方面关注孩子成长，实现对孩子暑期的高质量陪伴。

消费模式的升级、80、90后宝妈队伍的不断壮大，这些市场变化让孕婴童实体门店在近几年生存得愈发困难。而面对新一代的理性消费者，高骼乳业认为，只有打造更专业、更全面的消费体验过程，才能抓住她们的眼球。

对此，高骼乳业大力开展单店爆破活动，为门店和消费者搭建沟通交流的平台，利用场景化营销精准触达消费者、身高管理师一对一服务增强顾客粘性、专业动销团队为门店创收增效，多渠道、全方位助力门店拓客、留客、锁客。

借助暑期这波“消费热”，高骼乳业在7月持续加热消费市场：江西全省联动，20天内举办29场爆破活动、河南PK赛两天三品销量共破2178听、四川动销会两天破冰8189听……聚焦优势资源、深化终端动销，高骼乳业正在全国范围内掀起一阵儿童粉热浪，引领新消费动力。

推出首冠畅护版高骼，满足消费者多样化需求

2019年，高骼乳业第一支单品高骼儿童成长奶粉正式上市，三年间得到了行业、渠道以及消费者的高度认可。面对发展迅速的儿童粉市场和消费者愈发多样化的消费需求，高骼乳业在这个暑期正式推出了首冠畅护版高骼。

高骼

畅护版高骼在原来的基础上添加了如今在宝妈群体里大受欢迎的Bb-12，这味乳双歧杆菌的添加能有效改善肠道菌群，减少和预防孩子出现便秘、腹泻、消化不良等情况，从而促进孩子对营养的充分吸收。

而除了满足消费者的精细化育儿需求外，畅护版高骼的上市，也能帮助高骼进一步提高终端渠道覆盖率，拓宽市场份额。据悉，畅护版高骼现已在湖南市场正式铺货，门店和消费者的反响均不错。