POP広告とは何

POPは英語：Point of Purchaseの略語です、Pointは「点」、Purchaseは「購入」を意味します。ここの「点」は二重の意味を持って、つまり時間と空間上の点です。

陳利琳（2007）は、「POP広告とは、購買拠点の広告、あるいは『購買場所での販売を促進するすべての広告』である」と述べている。広い意味では、「店頭広告」といって、商店や建物の内外において、販売促進に役立つすべての広告物や、その他商品に関する情報、サービス、指示、案内などを提供する表示をPOP広告とすることができる。

POP広告は独立な広告形態として、他（新聞、テレビ、屋外）の広告に比べて柔軟性と多様性がある。販売する商品と密接に結びつき、あらゆる広告要素を商品の販売に融合させて販促活働を展開することの意義は積極的である。POP広告は新しい現代の広告媒体の形式として、現代人の生活領域に応用して、直接顧客に直面する、現代市場の激しい競争の特徴があって、POP広告は、その独特の形式感、美しさで、最大限にその特有の価値を発揮している。