四川盛通美华教育咨询有限公司：京东双11锚定三个重要方向

今年，京东首次将双11商家大会升级为2023京东零售生态合作伙伴大会。

在20日下午三个半小时的直播中，京东从产品、价格、服务的升级讲述了双11的要点。对于京东来说，2023年京东双11更像是平台价值主张升级的“最终考验”。

今年，京东零售将开放生态建设作为四大必胜之战之一。前三季度，京东通过降低商家入驻门槛、提高开店效率吸引了更多商家。平台上的商家和产品供应逐渐丰富。不同商家如何在同一平台上有序经营？

京东在本次会议上强调，将通过分级商户运营，促进不同商户类型之间的有序经营。

不仅是京东，淘宝、天猫、快手等平台都在强调新商户、中小商户、品牌商的不同成长路径。各级商家或许能在这次双11找到更清晰的增长路径。

参与大促的三个明确方向：大促内容和用户

会上，京东直接向商家明确了今年双11参与的三个明确方向，并针对每个方向提供了明确的支持方式。

大促销方面，继今年京东618新增百亿补贴天数后，此次双11的百亿补贴天数已向更多商户开放，如个人、个体户等。商户、即时零售商户参与；同时，补贴力度也有所加大。例如，扩大补贴类别范围，补贴提高到晚上8点。日常的。主促销场馆还将提供流量曝光。

除了百亿补贴日之外，京东还新增了三个促销IP：KA商家的品牌联盟日、产业带商家的平价包邮日、POP商家可参加的千店狂欢日。。

具体来说，京东将品牌联盟日定在促销活动开始和高潮前20小时，即10月31日和11月10日0:00至20:00的重要时间段。此外，贯穿整个促销活动周期内，京东还将向品牌联盟日提供应用首页横幅、应用首页推广楼层、主会场专属楼层等资源。

平价包邮频道本身就是京东今年在App首页新增的一个频道。与百亿补贴频道、京东闪购频道一起，构成了首页的核心频道区域——“价格促销区”。平价包邮日相当于双11为低价产品提供的专属流量，目的是帮助行业商家打造爆款产品。

事实上，在本月针对产业带商家推出的京东9.9超级省钱日活动中，已经验证了平台具备打造爆品的能力。数据显示，9.9超级省钱日28小时内，单货量突破10万件的产品已产出。整个9月来看，十余款产品月销量突破10万单。

万店狂欢日期间，京东采取向KA商户、腰部商户、中小商户等不同商户级别分配流量的方式，增加头部商户的曝光度，帮助腰部商户转型，促进长尾商户成长。

今年京东双11促销依然遵循销售首发期、开门红、特价期、高潮期、回归期。