零基础转行互联网内容运营

笔记：陆九；

做笔记是自己做学习练习。这套课程应该属于试听课，有干货，内容也蛮多，但是这点视频容量自然有限。。。

建议有兴趣还是自己听课。

颜色意义：划重点；基础概念；应用公式；无法精简但预计不需要回看的内容（内容置后）；误区（内容置后）；非本合集知识点；

讲师：张君

1-1

1、常见误区

• 文案越抓眼球，越有创意越好

文案好不好，要看是否完成了它的使命

• 学文案就要不停地看大师的作品

时代不同，产品不同，用户不同，要学习思维方式

• 好文案可以解决一切问题

不可能，魔法也不是金手指。

• 写文案需要文采好

文案是“技术活”，需要科学工作：目标→调研→执行→反馈→优化

2、关于学习文案的忠告

①以转化效果为衡量标准，不盲目追求曝光

●文案效果=覆盖人数x转化率（指目的）

●用精准的文案吸引精准的用户，帮助用户建立产品认知

②理性看待文案，不迷信文案的力量

③持续学习，也没必要追求短时间变成大神

1个月入门，6个月开门，3年熟悉，终身学习。

3、实践提高。

4、课程学习内容

• 根据运营/推广的目标写文案
• 根据产品写文案
• 根据用户写文案
• 根据渠道写文案

5、前置能力

• 对自己高标准严要求，不写错字病句，不犯低级错误
• 学好暖石思维，做好调研，了解产品和用户
• 除了课程中的实操练习以外，多写多练

1-2至1-5 刻意练习文案本能

第一步，明确文案的转化目的

转化是通过特定路径，达到某个商业指标的过程。文案效果以转化效果为衡量标准。

转化目的阶梯1-7（认识即可，不用背）

第二步，明确文案的目标用户需求

第三步，明确文案的卖点(文案的主心骨）

卖点：我的产品 为谁 解决什么问题？（了解用户需求调研）

卖点三要素：(证据+) 特点+优点+利益 (+利益升级)

注意：

①卖点要尽可能简单清晰，不要模棱两可，不要有歧义，不要运用过多的修辞手法

②卖点要注重逻辑性，注重用户能不能看懂这个逻辑

第四步，明确文案的阅读场景

不同的投放渠道对应的阅读场景不同，适合的文案也不同。需要结合运营/推广的目的，选择适合的渠道，并结合渠道的阅读场景，写出：能在有效阅读时长内达成目的的文案，让用户看得清/看得进去/看得懂/看得出重点。

考虑用户阅读时所在的空间、时间及同位任务等。

为什么要明确阅读场景？

• 注意不到/看不清/没时间看完等 → 起不到效果
• 有效阅读时长（正常人阅读速度5字/s）
• 最长停留时间≠有效阅读时长

eg：

2-1选题

选题是在写文案之前，围绕用户需求找到的内容切入角度。

围绕定位做选题，强化IP，打造品牌辨识度，让用户遇到需要的问题第一个想到你。

找选题：

第一步，根据定位规划选题方向

第二步，深挖用户需求，细化选题角度

同样的问题，为什么我的更值得看？

选题选的好，用户才有机会看到卖点。

误区：选题无规则，内容混乱；盲目追热点，失去产品定位；忽略价值导向。

ps：定位的概念好像漏了。

2-2 素材

整理素材：把素材整理成“新内容”的能力

ps：使用用户产生的内容，需要获得授权

①找到可以获得的素材→②收集素材→③筛选、整理素材→④组合成文

ps：干货文知识点（看来是有前置课程）

2-3 好文案离不开好结构（骨架）

常见文案类型（类型以文案目的判断）：

产品文：推广产品，有明确的付费转化目的

干货文：科普知识，实用性较强

观点文：表达观点，有明确的立场，有对于观点的论述

情节文：讲述故事，对故事的看法可以仁者见仁，智者见智

注：同选题可以写出不同类型的文案。

如何为不同类型的文案搭建结构（后续课程中会各自展开？）

注：没有最好的的公式，适应产品和自身能力选择最合适的方式。

2-4 好的标题和开头有多重要

标题：吸引用户打开你的文案

开头：决定用户停留时间（3s/3min）

标题/开头让用户感觉到“与我有关”、“让我感兴趣”

ps：不做标题党，围绕文案选题做标题和开头

微信服务号的标题，在对话框中，最多显示17个字

微信订阅号的头条最多显示34个字，其他条目最多显示28个字

朋友圈标题最多显示28个字

百度推广的标题最多显示30个字

今日头条的标题最多显示38个字

· 没有标题的时候，开头就是标题

知乎回答以折叠形式呈现，手机端显示约50字，电脑端显示约100字

（后续课程会有写法详解）

2-5 什么样的排版是合格的

好的排版能够减轻读者的阅读压力，增加读者对文章逻辑的把握和理解，提升阅读体验。

合理利用可以增加品牌辨识度，作为品牌形象的组成元素。

1、错落有致（体例统一 等）。

保持统一

• 娱乐性文案可以居中对齐，诗歌等短句型文案可以左对齐/右对齐，其他文案两端对齐。
• 一篇文章采用一种对齐方式即可。也可规律穿插。
• 配图边缘与正文边缘对齐。
• 段首不要空格

保持一致

• 同号同类文章，风格需一致
• 同级文本统一排版（包括字号、缩进、间距）
• 一般分级 标题、正文、标注

推荐数据

• 标题：16px-18px，文章标题字号不可以改动，文中小标题可改动
• 正文：14px-16px，14px是最能体现精致感的文字大小
• 标注：12px-14px，最好选择跟正文同大小或者比正文小的文字
• 正文缩进 微信公众号两端缩进一般为8
• 懒得打了，都是参考，可以实践出自己的风格。

（后两项后续课程讲解）

2、字号/字色不超过3种，配图/排版素材宁缺毋滥，注意留白。

3、不光正文需要排版，还要有必要的引导信息。

3-1 学会定位个人职业大方向

模式类型 传统/互联网

职位类型 程序（认知类型/体力类型）/非程序（认知类型/体力类型）

我现在是程序体力类〒_〒

想做非程序认知类型。

3-2如何知道自己适合做什么

有这样疑问的人大概 不突出 无特长 （对，骂的就是我。

排除→测试→选择

今天累了，不读了。

看课程长度估计后面不全。

暂时在这方面的兴趣也不是很高，有缘再见。