新媒体运营必看书单！7年老运营力推的22本好书

全文2700字，概括讲解了21本新媒体运营必看书籍。这21本书都是我自己阅读过并觉得不错的，其中，有写作相关的书籍、有行业相关书籍、有运营思维有关的书籍也有商业洞察力有关的书籍。（PS：如果觉得文章太长，可以先收藏点赞，有时间的时候在看。）

一、写作相关书籍

这部分，一共推荐6本书。

1、《这样写出好故事》

作者詹姆斯-斯科特-贝尔，这本书主要讲小说写作的相关技巧，重点讲了如何写好小说的情节。

新媒体运营写文章或者写短视频脚本，一定要懂得怎么讲好故事，故事的核心就是情节。对于情节写作，作者概括出了LOCK原则，这个原则普适性很强。

2、《写作是门手艺课》

作者刘军强，系清华大学教授。其主讲的《大学写作通识》系列课程是中山大学核心通识课程，并且评价是前1%的课程。

这本书，既讲了写作，也讲了阅读。虽然整体而言，理论内容占比比较高，但是对于初入新媒体行业的新人而言，读完一定有收获。

3、《学会写作：成为真正会表达的人》

作者刘杨，在传统媒体工作数十年，后来又进入新媒体行业。是少有的跨越了传统媒体和新媒体两个时代的内容生产者。

这本书，算得上是一本有价值的新媒体写作工具书。书中讲了写作前的准备，主要是心态以及素材积累。讲了写作的技巧，比如说叙述手法、行文逻辑以及情节设计。

过去几年，这本书我陆续看了3遍，每次都会有不一样的收获。

4、《学会写作：自我进阶的高效方法》

作者粥左罗，是典型的新媒体人。他自己从零开始积累过几百份的新媒体粉丝，对新媒体写作有着非常丰富的经验。

这本书，凝聚了粥左罗的写作经验。但是写得东西并不晦涩难懂，反而是从细节出发。比如说，他会教你怎么起标题，怎么写开头，怎么积累写作素材等。

对于有意向长期在新媒体发展的朋友，这本书绝对是值得一看。

5、《爆款文案》

作者关键明，非常资深的广告人。这本书，更多是从广告学和传播学的角度去诠释文案写作。

很多时候，新媒体运营都需要参与甚至主导广告文案写作，这本书能够对这部分能力的提升起到非常重要的作用。

6、《秋叶训练营写作7堂课》

作者秋叶，新媒体行业的大V，在知识付费领域也是取得傲人的成绩。

这本书，和秋叶其它书籍的风格一致，都具备比较强的实操性，也非常便于阅读。这本书，实际上讲了写作过程中的7种玩法，这7种玩法，都属于底层的核心玩法，直至今日仍然不过时。

二、运营思维

这部分，推荐7本书。

1、《运营之光3.0》

前三节课创始人黄有璨的新书，按照他自己的说法，这本书是《运营之光1.0》和《运营之光2.0》的升级版，如果没看过前两本，可以直接看第三本。

黄有璨是一个专注于流量和内容的运营专家，这本《运营之光3.0》也是在讲他自己对于互联网流量的最新理解。黄有璨的书，一直都是兼顾专业和可理解，阅读起来体验非常棒。

2、《增长黑客：如何实现低成本爆发式增长》

作者Sean Ellis是世界公认的增长黑客之父，这本书的打卡价值大于阅读价值。

看完这本书，并不能让你立刻成为增长黑客，但是却有助于你去理解互联网行业的用户增长路径，同时也有助于你重新理解运营这个岗位。

3、《小群效应：席卷海量用户的隐性力量》

作者徐志斌，目前是私域服务商见实的CEO。

这本书是做互联网社群必看的一本书，虽然这几年社群运营的热度逐渐淡去，但是并不代表社群运营这项技能已经不再重要，而是这项技能已经成为了各大运营岗位必备的基础技能。

如今爆火的私域运营，核心技能之一就是社群运营。

4、《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

作者乔纳·伯杰，沃顿商学院的市场营销学教授，对于营销学，他有着非常深入的了解。

这本书，从营销学的角度讲了产品的传播逻辑，书中分析了很多大牌产品的成功案例，对于了解营销学非常有帮助。

5、《参与感：小米口碑营销内部手册》

作者是小米的创始人黎万强，小米早期在营销上的成功黎万强功不可没。

这本书，讲述了黎万强做品牌的一些理念，同时也讲述了小米这个品牌的成长历程。品牌推广其实是很多新媒体运营工作中的一部分，所以这本书也是新媒体运营必看的一本书。

6、《好好思考》、《好好学习》

运营思维，除了需要掌握更多行业知识之外，更重要的是要培养逻辑思维能力。

锻炼逻辑思维能力，我个人就推荐成甲的这两本书，书中讲的很多东西都和生活紧密相关，但是又非常具有启发性。

三、行业了解

这部分，推荐4本书。

1、《认知盈余》

新媒体为什么能取代传统媒体？自媒体行业为什么如此火爆？看完这本书，一切都有了答案。

这本书，腾讯的创始人马化腾都曾为它作序。看这本书的过程中，需要辩证的看待，很多观点会有一些绝对和偏激，但是又确实解释了历史的发展。

2、《高阶运营：从小编到新媒体操盘手》

作者龙共火火，90后的新媒体创业者，公众号时代、短视频时代以及直播时代，他都取得过不错的成绩。

这本书，讲了他对新媒体行业的认知，当然更多是公众号时代的认知，对于想要了解公众号历程的新媒体人而言，这本书很值得一看。

3、《内容平台：产品运营方案与实践》

作者张俊杰，担任过他趣的产品总监，也在今日头条和美柚等内容平台任职过。

在内容平台，张俊杰有着丰富的从业经历，所以对于内容平台的理解，他也非常深刻。

这本书，讲了内容平台的很多业务逻辑，对于新媒体运营而言，理解内容平台，才能够在生产内容的时候更加高效。

4、《社交媒体简史：从莎草纸到互联网》

作者汤姆·斯丹迪奇，是一位数字编辑，这本书实际上是从一位媒体人的视角在观察社交媒体的发展历程。

新媒体的另外一种说法，其实就是社交媒体，所以了解社交媒体，实际上就是在了解新媒体。

四、商业洞察

这部分，推荐7本书。

1、《定位》

作者艾-里斯和杰克-特劳特，两人是定位理念的创始人。

这本《定位》可以是营销学的经典著作，也是必须读的一本书。在目前国内的商业环境下，定位是所有企业都应该思考的问题。

2、《第二曲线：跨越S型曲线的二次增长》

作者查尔斯-汉迪，被誉为仅次于彼得-德鲁克的管理学大师。

这本书，科普了第二曲线这个概念，同时强调了第二曲线的重要价值。但是这本书并没有提出如何使用第二曲线，对于新媒体运营而言，理解第二曲线就能明白企业的兴衰历程。

3、《第二曲线创新》

作者李善友，馄饨大学的创始人，曾在搜狐当过副总裁，创办过酷6网。

这本书，讲解了第二曲线的应用，同时分析了诸多互联网企业的第二曲线历程，对于新媒体运营了解互联网行业有很大的帮助。

4、《必然》、《失控》

作者凯文凯利，头衔不用介绍了，KK的书在互联网圈内的口碑一直都很好。

《必然》和《失控》一样，都是在分析商业底层的逻辑，甚至底层到了这个世界本身，但是越是底层的事情，越能够经受住时间的考验。事实也证明，KK的大部分预测都是无比正确。

5、《激荡四十年》

作者吴晓波，国内最好的财经作家。

这本书，讲了国内企业从1978年至2018年的发展历程，如果你想要了解