露营火遍全球，新生代将推动未来十年增长

近年来，露营在国内热度持续增长。据去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成。

携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》指出，今年端午假期的露营产品火爆程度甚至高于五一，同样是距离假期还有半个月的窗口期，端午假期的露营产品相较五一假期高出一倍以上。

艾媒咨询预计，中国2022年的露营市场将同比增长18.6%，规模达到354.6亿元（约5.3亿美元）。

作为备受中国消费者青睐的微度假形式，露营在全球是否也受到热捧？这个市场究竟有多大？

十年内的需求将持续增长

市场分析咨询公司Future Market Insights近日发布了2022年露营市场分析报告。该报告预测，2020年到2030年期间，露营市场的复合年均增长率将达到7.6%左右。

报告还指出，即使是在露营，千禧一代也需要有Wi-Fi，因为他们要在社交媒体上互动。因此，网络通畅成为推动露营市场发展的因素之一。此外，由于旅客追求在短时间内获得最好的体验，因此营销和技术发展也成为露营发展的重要推动力。

在整个露营赛道，豪华露营这个分支未来十年的增速或将超过整体水平。

 

市场调研公司Grand View Research近期发布的数据报告显示，2021年全球豪华露营市场规模为23.5亿美元，预计2022年增长至27.4亿美元，2030年将达到59.4亿美元，复合年均增长率为10.9%。

 

从地区来看，2021年欧洲占全球露营市场的份额最大，为35.1%，而且该地区的需求在持续增长。美国市场2021年的收入为4.64亿美元，预计2022-2030年的复合年均增长率为13.9%，超过全球总体水平。

千禧一代和Z世代是全球豪华露营市场的消费主力，2021年创造的收入至少占该市场总收入的44.5%。

据北美最大的露营地连锁机构KOA的报告，2019年北美参与豪华露营的休闲旅客中，千禧一代占48%，X世代占比28%。

 

美国露营预订平台The Dyrt近日发布的报告显示，2021年美国近20%的人都有露营经历，其中有近830万人是第一次露营，占总露营人数的40%。

露营也是一种成本较低的度假方式，在家附近的地方就可以实现，甚至有近25%的人在营地办公，相比2020年增长了50%。但与此同时，找到合适的露营地并不容易。51%驾驶房车的人都表示寻找营地遇到了困难。

KOA的数据显示，在整个北美地区，露营占休闲旅行人数的40%。从露营住宿类型来看，房车最受欢迎，占比为23%，其次是木屋（20%）和帐篷（15%）。

The Dyrt的创始人兼CEO Kevin Long表示，2021年露营设备公司也迎来了爆发式增长。很多消费者会花钱买新的露营装备，Long认为，就算是以后疫情消退，人们为了让买装备而花出去的钱“值回票价”，仍然会经常去露营。

在Long看来，远程办公室推动露营行业实现长期增长的关键因素。露营满足了消费者对于真实、自然体验和环保理念的追求。

美国巨头Hipcamp进入欧洲市场

被誉为“户外空间预订Airbnb”的露营体验预订平台Hipcamp于今年1月份收购了英国在线旅游预订平台Cool Camping，计划将Airbnb式的营地预订体验带到英国。Hipcamp的营地由此将新增2.5万个。

Hipcamp成立于2013年，总部在旧金山，自称是全球最大的户外营地供应商，在美国、加拿大和澳大利亚的营地接近50万个。这是其首次进入欧洲市场。

自成立以来，Hipcamp的预订量已经超过600万个夜晚，2019年以来的预订量增长了460%。Hipcamp于2020年8月收购了澳大利亚土地共享初创公司Youcamp。该平台获得了数千万美元的融资，投资者包括Marcy Ventures（美国饶舌歌手Jay-Z是联合创始人）和Dreamers Fund（美国电影明星Will Smith是联合创始人）。

与此同时，Cool Camping的预订量在疫情期间增长了340%。Cool Camping的创始人Jonathan Knight表示，他原本没打算出售自己的平台，但后来意识到，无论是业务类型，还是理念，它都与Hipcamp太相似了，因此两者的结合是必然结果。