天鼎咨询：苹果价格跳水 保出货量获现金流

今年的618期间，iPhone开启了一轮价格大跳水。苹果pro系列的价格一直以来都较为坚挺，以去年618为例，iPhone13 Pro /Pro Max系列在天猫官方旗舰店仅优惠700元，到手价7299元起。而今年618，苹果pro系列给出了直降超2000元的巨大优惠，这在近几年都是少有的降价幅度。

今年的这一次降价并非仅限于三方渠道，苹果自身核心官方渠道上也在降价促销。近期在苹果官方运营的Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone14 Pro直降1150元，iPhone14 Pro Max 256G版本叠加优惠券之后的降价幅度达到1900元，线下授权店也毫不逊色，且支持下单配送到家。

苹果这一波的直降为何如此惊人，业内人士推测或许是出于想要快速获得现金流的原因。iPhone的pro系列的毛利较高，优先出货能给苹果公司带来现金流，这或许是苹果的一种产品策略。

近几年，在全球经济普遍疲软的情况下，手机对于人们来说成为了一种非必要不更新换代的物品。人们的换机周期拉长，苹果虽能逆势维持增长，但从一季度财报上看，苹果的销售愈发艰难。降价销售，适度让出利润，一定程度上能提升销量，优化财报。

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舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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