亚马逊新推出的DSP是什么？对卖家有什么帮助和影响？
亚马逊最近推出了新一代DSP（Demand-Side Platform），旨在帮助广告主通过使用机器学习技术和优化的广告活动控制系统，更好地触达高相关性的受众群体。那么，这个新的DSP对卖家有什么帮助和影响呢？本文将对此进行探讨。
一、亚马逊DSP是什么？
DSP是指需求方平台，主要用于展示广告并帮助广告主在广告交易市场中进行竞价。亚马逊DSP的主要功能是通过分析各类信号来预测和触达高相关性的受众群体，从而提高广告活动的成本效率和效果。
二、DSP对卖家的帮助和影响
随着亚马逊DSP的不断升级和改进，广告主可以通过使用该工具来实现以下目标：
提高广告点击率和投资回报率：根据亚马逊的数据，新一代机器学习模型可以提高广告点击率12.6%、广告投资回报率34.1%。这意味着广告主可以更有效地利用广告预算，获得更多的展示和点击，并以更高的投资回报率获得销售。
降低广告成本：新的机器学习模型和优化的广告活动控制系统可以降低单次广告曝光成本24.7%。这可以帮助广告主更有效地利用广告预算，并以更低的成本获得更多的展示和点击。
触达先前无法寻址的受众：亚马逊DSP通过基于模型的受众推理方法，结合可用的事件和内容相关信号，将信息与相应受众进行匹配，从而帮助广告主触达先前无法寻址的受众。这可以提高广告的受众覆盖率，从而帮助广告主更好地实现销售目标。
提高广告投放的成本效率：新一代预算分配机器学习模型可确保品牌在整个广告活动期内触达目标受众，并获得广告投放的更优价格。这些模型可以更好地预测竞价广告的转化可能性，从而推动算法调整以改进投放规划并达成投放目标，实现优化的广告活动表现。
总之，亚马逊DSP是卖家的一个有力工具，可以帮助他们更好地实现营销目标，提高广告的效果和成本效率。通过利用亚马逊DSP提供的先进技术和优化的广告活动控制系统，广告主可以更好地利用广告预算，获得更多的展示和点击，并以更高的投资回报率获得销售。
