商标对于企业的重要意义
商标对于企业的重要意义
TRADEMARK
盾牌 | 旗帜 | 通行证
商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要助力和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象；特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。
那么，商标到底对于企业有什么重要作用呢？小编从以下四个方面为大家梳理。
一、品牌纠纷中的盾牌
企业通过提起商标侵权诉讼，可以获得赔偿。《中华人民共和国商标法》第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
图 | iPad
苹果就在商标上吃过大亏
2000-2001年，唯冠国际控股有限公司旗下子公司台湾唯冠在欧洲、韩国、墨西哥、新加坡等国家和地区共获得8个“iPad”相关注册商标专用权；深圳唯冠获得了中国内地iPad文字商标和文字图形结合商标的2个商标专用权。
苹果在发售iPad之前，已经知道该商标被注册的事实，于是通过自己在英国的二级公司向台湾唯冠购买了10个iPad商标权。可是苹果没有详细审查，疏忽了中国大陆市场的iPad商标并非握在台湾唯冠手中，而是在深圳唯冠手中。
台湾唯冠和深圳唯冠同属于唯冠国际控股集团，但是两家子公司分别独立运营，并不能代表彼此，因此台湾唯冠无权出售内地iPad商标权；而且从技术细节分析，按照中国法律，“商标权的转让以登记为要件，不经国家工商主管部门的登记，权利并不发生转移”，这意味着中国内地的iPad商标权如果没有经过主管部门批准，是无法被认定已经从深圳唯冠转让至苹果公司的。苹果方面也没有做公开的商标检索，以至于实际上苹果并没有中国内地的iPad商标使用权。
2010年4月，深圳唯冠开始了对苹果的商标诉讼。2012年2月，唯冠向法院提出禁售苹果iPad的申请。最终，苹果向深圳唯冠支付了6000万美元（约3.8亿人民币）达成和解。
苹果为iPad这个商标的每个字母花费了近1亿人民币！
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
二、资产中的重头戏
商标是一种无形资产，是唯一能够延续百年的企业资产；可以质押、转让、出资。
01
Ø 可口可乐的创始人曾经说过，只要可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。据英国Brand Finance发布的“2022年全球品牌价值500强榜单（Global 500 2022）”，可口可乐的品牌价值为353.79亿美元，位列第44名。
02
Ø 今年6月，乐视网持有的1354项商标公开司法拍卖其中包括“LE”“LEMI”“LETV”“LE乐视网”“乐视”等注册商标。据京东平台信息显示，拍卖商标评估价为19.49万元，以13.64万起拍，最终经过1376次出价，竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司（嘉睿汇鑫），以1.31亿元的价格买下。
由此可见，商标作为一种无形资产所具有的价值，是产品的其他特征无法比拟的，对于企业发展具有极大地推动作用。
三、消费者眼中的识别码
商标能够帮助消费者识别商品或服务的来源。当消费者看到某一标识时，可以根据标识判断出提供对应商品或者服务的主体。
例如：
看到想到的是购物网站，提供者是。
看到想到的就是果汁，提供者就是北京汇源食品饮料有限公司。
四、企业形象的载体
商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。同时商标也是企业声誉和竞争力的标志，商标是商品或服务的“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。商标浓缩了标记商品与服务的声誉和形象，以及商品的经营者和服务提供者的声誉形象。
LV宣称在中国年收入300万以下的都是——无收入人群
LV之所以敢这样划分，奢侈品牌之所以敢开出如此高的价格，不无原因。从消费者的角度来说，买奢侈品一个重要的原因，就是进行自我定位，达到身份认同。大多数人购买奢侈品，不单是为了产品的质量和款式，更是为了品牌的独特，购买后会有一种融入更高层次的满足感。这样，很多年收入达不到300万的人能够购买LV来彰显其身份，就像《三十而已》里，顾佳花了四十万元，才靠着爱马仕的包包挤进了富豪们的圈子里。
深圳始舞管理咨询有限公司服务范围 :国内外商标注册、国内外商标买卖，国内外商标异议、国内外争议申请、驳回复审、异议复审、争议复审，及相关答辩，国内外专利申请，国内外公司申请，国内外版权登记等，擅长商标行政诉讼，商标侵权诉讼、亚马逊侵权，版权侵权诉讼等诉讼案件。
承接中国驰名商标培育、认定，省著名商标评定，高新企业。
