为了主题公园的场景沉浸感，电竞IP还需要什么？
出品｜人民电竞
作者｜方冶麒
编辑｜Kevin
题图｜官方
2月3日，北京环球度假区官博宣布与腾讯互娱达成合作。据了解，北京环球度假区将在2022年的季节性活动中引入系列腾讯游戏IP。消息中双方表示将共同探索中国文化面向新生代更流行、更生动的呈现方式。消息显示基于长线合作计划，双方还将持续选取后续季节性活动的合作IP，并围绕电竞主题探索线下活动合作机会。
本次公布的合作信息显示，这是双方以及北京地区对线上优势的数字化IP落地线下的消费场景尝试。腾讯公司高级副总裁马晓轶在合作信息中透露，接下来腾讯游戏IP将正式加入北京环球度假区的季节性活动，不久之后也会在园区中看到更多电竞元素。
合作喜人、风评遇冷，本地化IP不被看好？
北京国际度假区有限公司总经理王他一表示，北京环球度假区与腾讯互动娱乐将在游戏、电竞、娱乐等领域展开多维度的跨界探索，不断拓展产业边界。业界认为，此次合作从腾讯互娱而言本身就是IP建设的一部分；北京环球度假区也乐于找到群众基础广、延展空间大的内容IP，以增加其地区特色、延长品牌生命力。
但在宣布消息的北京环球度假区官博下，热评以完善环球旗下已有IP、对公布的合作内容表示不满等评论为主，部分网友认为与日本环球本土化的IP合作相比，本次合作的想象力较为有限。
关于社交媒体中出现的评论分化，据一位游戏从业者表示，目前出现这样的风评是可预见的。一方面，电竞在IP场景构造能力与此前主题公园重内容、强调沉浸感体验的合作不同，更多依托游戏形象；另一方面则是电竞IP的叙事性较其他合作IP弱，虽然用户量级广，但用户目前对合作内容的共鸣还不够。
值得注意的是，腾讯互娱与环球影城的合作并非是独立主题的园区，目前公布的只是季节性活动，且尚未宣布具体合作IP。此次合作可能不止是宣传海报中的相关游戏，也有来自腾讯互娱的其他内容。不同IP具备的号召力犹未可知，电竞将扮演的角色也仍有待观察。
季节性活动的合作方式类似日本环球影城的Universal Cool Japan，并非独立创建已有IP的园区，而是在原有设施的基础上根据IP设计线下内容，意在吸引相关粉丝前来体验。目前尚未确定腾讯所属的落地IP，合作信息中放出的宣传海报中都有“具体落地IP以日后官方公布为准”的说明字样。
环球影业其他主题公园与知名IP合作的案例对比也加剧了舆论分化，不过本土IP影响力巨大，此次合作仍然值得期待。就目前的用户反馈来看，本地化IP合作虽然具有较大的期待空间，但电竞所属的IP还需要为电竞的线下场景内容，让玩家和主题公园等不同消费场景的消费群体挂钩。
主题公园突出沉浸感，电竞IP仍需扩充内容
北京国际度假区方面此前表示，主题乐园本质是相对比较低频次的业态，希望和电竞产业的联合能够提升大众的消费习惯和品牌印象。基于全球市场中“超级任天堂”等案例的成功，将中国市场玩家偏好的IP引入主题公园也是其目标之一。
据了解，主题公园场馆核心人群的量级较少，与本土化IP合作能够增加年轻人群对主题场馆的消费认知和习惯；另一部分单纯前往体验主题公园的用户，也会对合作的游戏IP有更加深入的了解，这也增加了年轻人对电竞的消费渠道。
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在2020腾讯电竞年度发布会商业化论坛中提出，电竞现今由多元的链条构成，随着商业合作基础的不断加深，电竞得以从赛事拓展到生活场景。
据了解，目前53%的国内现有主题公园中都没有明显主题，数据显示有明显主题的主题公园对消费群体具有更强的吸引力。迪士尼、环球影城等主题公园做大做强的根本除了秉承原创内容及个性IP外，重点在于主题公园沉浸式的体验。据环球影城已有的IP合作案例，游戏、电影、动漫等一系列文娱内容具有较强的内容对于用户沉浸感具有较大的增幅作用。
无论是把核心用户带出圈，还是将潜在人群拉进圈，此次合作是腾讯和北京环球度假区对文娱消费场景的本土化尝试，而电竞正成为双方合作发展的重点方向之一。不同的合作渠道也为IP在生态中培养用户习惯，为消费渠道和人群消费偏好提供差异化场景，电竞仍在尝试明晰商业潜力。
马晓轶表示：“这次合作能把线上凝聚的情感延伸到线下，从而为用户创造更加丰富、更有沉浸感的美好体验。”
这样的合作是不同消费人群对电竞内容的一次大考。在电竞产业中，线上消费已经通过游戏IP、赛事生态等场景证明了产业的用户量级和消费潜力。腾讯目前电竞相关的IP确实在竞技性上取得长足发展，但如何延展线下内容，体现消费转化能力成为此次合作的重点。
坐拥诸多数字IP的腾讯需要在场景的消费和曝光频次中不断进行尝试，电竞如何构造玩家对主题公园的沉浸感也需要思考。至少未来宣布的合作IP应该让玩家们拥有更多的内容可以期待，舆论风评也不会出现一边倒的情况。
玩家们是否愿意入场，需要本次合作的双方在未来看到电竞用户的体验需求和偏好。放平心态，真正愿意为这次合作买单的用户们，或许能够在主题公园中收获游戏之外的更多沉浸式体验。
