天鼎咨询：抢滩海外高端市场，小米、荣耀狭路相逢

近年来，在整体手机出货量下行的背景下，随着安卓手机在高端市场的竞争力持续提升，未来或将对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。

据悉，2023年世界移动通信大会于本周在巴塞罗那拉开帷幕。2月26日晚，小米13系列国际版在发布会上推出，正式登欧洲市场，售价分别为999欧元起、1299欧元起。2月27日晚间，荣耀Magic5系列发布，海外版售价分别为899欧元起、1199欧元起。

值得注意的是，小米13系列手机采用全新的直屏设计，搭配极窄边6.36英寸屏幕，屏占比达到93.3%，并初次在国内安卓阵营实现“视觉四等边”。而荣耀Magic5 Pro则应用了硅碳负极电池技术，推出电池容量高达5450mAh的长续航版本，创造了全球手机市场的先例。

此外，高通公司正与中国手机制造商荣耀、OPPO和小米合作，推出具有卫星通信功能的智能手机。同时，包括联发科和三星在内的芯片制造商，也在竞相将基于卫星的通信技术引入智能手机，希望借此提振低迷的移动市场。

据了解，2020年5G用户有望在2023年下半年至2024年迎来新一轮换机周期，手机行业将受益。预计2023年手机市场将迎来弱复苏，全球市场智能手机出货约12.4亿部，同比增长3%；中国市场出货3亿部，同比增长5%。

整体来看，对中国手机品牌而言，如何持续打造差异化产品，从而抓住中国、非洲市场复苏机会以及稳定住印度、欧洲等市场的全球业务，将成为今年的一大目标。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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