▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

一、什么是零碳时尚？

1.怎么理解时尚？

随着环保概念的抬头和消费者环保意识的增强，“零碳时尚”已成为时尚行业的重要趋势词。但什么才是真正的零碳时尚？它的内涵和外延又是什么？本文尝试梳理零碳时尚的相关概念，并看看行业目前都有哪些具体实践。

要定义零碳时尚，首先需要理解什么是时尚。时尚是与潮流和流行相对应的概念。它代表着前卫的审美风格，能够引领形成新的消费趋势。我们称某人很“时尚”，是对其在衣着或生活品味上的先锋性的肯定。但是真正的时尚不仅要引领风潮，还要经得起时间考验，不易被短暂的流行所替代。

时尚可以通过外在的穿搭和生活品味来表达，也可以通过一种内在的生活态度和价值观来体现。比如当下强调环保和低碳的生活方式，也是一种时尚的生活方式选择。时尚的内涵是丰富的，每个人都可以通过多角度去诠释和实践时尚。

2.怎么理解零碳？

零碳时尚就是将“零碳”的理念与时尚行业相结合的产物，其核心在于减少时尚产业对环境的碳排放影响。

具体来说，在选择面料时，零碳时尚偏好可降解和可回收利用的环保面料，避免使用对环境影响巨大的传统面料；在生产过程中，通过技术创新降低能源消耗，使用清洁能源；在销售环节，提供碳中和解决方案，消减用户碳足迹；在围绕时尚的各种活动举办时，提倡低碳出行，选择线上直播等方式。当然，高质量、多次利用、减少闲置等理念的推广也是零碳时尚的一部分。

目前来说，真正做到“零碳”还有一定难度，但零碳时尚的理念是使整个行业朝着低碳方向转型，尽可能减少对环境的负面影响。它代表着一种环境友好和可持续发展的社会责任价值观。

3.目前有哪些与零碳时尚相关的动作或资讯？

2022哥本哈根时装周上，新西兰奥克莱尔农场与运动品牌爱维联手推出一款“零碳”羊毛运动鞋。该农场采用可持续的土地管理方式，其土地每年可以吸收远高于养殖羊群所产生的碳排放量。通过与农场进行碳交易，爱维在该款鞋的生命周期中产生的碳足迹得以抵消，实现了从设计到生产的零碳目标。

英国时尚品牌SELFRIDGES近期宣布，将在2025年前使其商业运营实现碳中和。其减碳战略包括投资再生能源、与可持续供应商合作、支持低碳物流等举措。另外，SELFRIDGES还为消费者提供碳中和服务，消费者可以在购物时选择支付额外费用抵消所购商品的碳足迹。

荷兰服装品牌MUD JEANS开创了“循环经济”的商业模式。其回收利用旧牛仔裤生产新品牌，并提供租赁和回收服务。用户可以选择租用牛仔裤，使用后返还给品牌进行清洗和再利用。MUD JEANS使用的所有能源也完全来自可再生来源。该品牌的创新商业模式展现了零碳时尚的可能。

依靠技术手段实现零碳也备受关注。美国初创公司Eon使用碳捕集装置为服装工厂提供清洁能源。这种设备可以从空气中提取二氧化碳，既为工厂提供可持续能源，也实现碳减排。类似创新技术为大规模减碳提供了可能。

可见，零碳时尚理念正在凭借各界的共同努力，从理想逐步走向现实。它也将进一步推动时尚产业的可持续转型，为建设资源节约、环境友好的产业提供积极前进的动力。

二、零碳时尚的现状

1.新兴环保品牌方怎样生存？

作为当下明确的行业发展趋势，零碳时尚的理念正在影响从新兴品牌到知名企业的经营策略。我们来看看不同品牌目前在零碳时尚实践上的情况。

以国内品牌之禾为例，它从一开始就致力于推广顺应自然、手工精制的生活方式，强调回归简单，一反当下的主流快节奏生活。其面料选择环保天然植物面料，避免使用化学染料，产品定价也偏高。依靠其独特价值主张，之禾聚集了一批对其理念认同的客户群体。这类新锐品牌之所以能稳步发展，正是因为有核心支持者支持其理想主义情怀。销售额也未受太大影响，反而品牌影响力得以提升。

当然，新兴环保品牌想要进一步推广，提高知名度依然任重而道远。它们需要在保持理念的同时，逐步完善产品线设计和用户体验，以吸引更多追求环保生活方式的潜在用户。

2.成熟的商业品牌怎样切入？

成熟的商业品牌，也在做部分环保类型的单品去“试水”，从企业的角度来说，主要是了解市场的偏好与认同差异，需求生意机会点；从可持续的宣传上来说，将这一理念普及到消费终端，通过消费反过来促进新的变革。毕竟不管是新兴品牌还是成熟商品品牌，需要共同考虑的都是当前盈利和未来品牌发展两方面，所以终端市场给出的反馈尤其重要。

事实上，从马克华菲到阿迪达斯，大多数知名服装企业都已经开始采取环保举措。比如优化生产工艺，使用环保面料，开展回收项目等。只是这类举措的传播往往有所滞后，消费者并不能明显感受到品牌的改变。

而在时尚行业开始推行的一些科技含量较高的举措，如开发新型可降解面料等也已经在提高环保属性，但要实现大规模使用还需要企业加大研发投入。此外，一些品牌也尝试通过碳中和等手段抵消用户的碳足迹。这对传统企业转型具有重要意义。

目前来看，消费者对这类举措了解还比较有限。大品牌还需要加强宣传力度，通过展示具体数据，让消费者明显感受到其变革实践。同时，在产品设计和用户体验上下功夫，使消费者在选择时看到环保产品的优势。

3.消费者的真实感知

对于广大消费者来说，环保类产品与普通产品在使用感受上的差异还并不明显。在这种情况下，产品定价往往会成为影响购买的主要因素。如果环保产品定价过高，还很难被消费者接受。

对于普通消费者，消费主要还是取决于自己的经济情况，仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。有条件的情况下会为可持续品牌买单，如果相同品质单品定价差异过大，还是会先捂紧钱包。同时，去除伪需求，选择自己真的需要的衣物，避免闲置。对于二手衣物的流动持接受和选择态度的人群，也是以自己可及的方式为可持续出一份力。

当然，对于一些需贴身使用的产品，现在很多消费者都会其在意材质环保与否，如内衣和鞋履等。这类产品因为在使用时有着更直接的皮肤接触，因此材料的环保来源和可降解成分可以给使用者带来实际的健康和舒适性差异。如何从使用者的这些需求出发，使之愿意为之买单，也是环保品牌可以重点突破的领域。

总而言之，零碳时尚在商业化实践方面还有很大潜力可以发掘。新兴品牌需要继续积累影响力，大品牌也要加强宣传，使消费者对环保产品差异性有更强认知，这需要整个行业持续努力。

三、零碳时尚的可行性

1.不同类型的公司，会面临怎样的挑战？

目前新型环保品牌主要面临的挑战在于，是否能在红利到来前坚持下来，这非常考验品牌的商业运作，需要品牌尽快精准找到价值需求一致的消费者，生产上迭代技术，找到绝对优势。

零碳时尚作为一种崭新的可持续发展理念，正在影响着整个时尚界的变革方向。但是，要从理论走向实践，无论是行业企业，还是政策制定，亦或是广大消费群体，都面临着种种困难和挑战。只有深入分析和探讨这些难题，我们才能在现实基础上推动这一理念不仅停留在空想，而是真正落地生根。

首先是企业面临的成本压力。采用环保材料和建立零排放的清洁生产线，无疑需要企业投入大量资金。这将直接增加产品的成本。但如果全部将新增成本转嫁给消费者，将导致定价大幅提升，这势必影响产品的市场竞争力。在不损害价格优势的情况下，企业的利润空间将出现不同程度的缩减，这对企业的盈利水平是一个巨大的挑战。

其次，想要实现零碳排放目标，企业必须持续进行技术创新，这需要强大的研发实力支持。部分核心技术如快速降解面料等目前还不够成熟，实际应用效果也需要进一步检验。研发难题依然存在。同时，从高碳向零碳的转型也将对企业现有的品牌形象和市场定位带来冲击。以高端奢侈感为卖点的服装品牌，是否适合直接强调大众环保路线，这需要审慎评估。品牌调整也存在风险。

最后，实现内部协同也不容易。要完成营销、设计、生产、销售等部门的角色调整，确保大家朝着共同目标齐心协力，企业管理团队需要进行细致规划和部署。这对管理能力有较高要求。

面对这些困难，企业可以考虑通过技术手段提升生产和运营效率，降低投入成本，以解决利润空间压缩的问题。如果能在某些环保技术上取得突破，依靠技术壁垒也可以获得先发优势。设计要兼顾功能性和品牌特色，销售要关注用户需求。管理层需要制定长远计划，获得员工的积极参与，多措并举推进企业的环保转型。

2.营销、设计、生产、销售等不同岗位的重心会发生怎样的转移？

国家可以考虑通过立法手段，将高耗能、高污染的行业纳入碳排放监管和约束体系。这会迫使相关企业必须优化技术，实现减排升级。同时，税收政策也可以发挥重要引导作用。对积极执行环保排放标准的企业给予一定税收减免，可以激励更多企业自发踏上环保转型的道路。

政府部门还应该加大对环保技术和材料研发的资金支持力度，鼓励出现更多技术突破。并建立统一的环保产品标准体系，规范环保产品质量监控，避免出现误导消费者的“环保洗牌”现象。开展全民环保教育也很关键，提高大众的环境保护意识，创造有利的社会环境。

相关部门可以考虑建立碳积分体系，将不同企业的碳排放全部纳入监管范围，允许企业之间进行积分交易。这可以降低企业减排的经济压力，也会形成经济杠杆效应，促使更多企业主动采取环保举措。这需要政府推出配套法规进行规范。

3.未来会出现什么样的新机会、新岗位？

服装行业作为第二大碳排放来源，未来服装行业纳入碳排放交易体系，被监管，进而会倒逼更多企业投入更多研发资金，也会产生一批新型生产研发岗位，以及售后回收再利用等相关服务岗位。

在零碳趋势下，其他岗位的重心也会有所转变，比如营销会更重视对消费者可持续意识的引导；设计端要更多了解消费客群，重视美感和搭配；生产端更加鼓励技术革新；零售终端更需要注重服务，与消费者产生更多的情感链接。

那么企业具体应该怎么做呢？我认为可以从以下几个方面入手：

首先是提高消费者对环保产品的认知。目前许多消费者对环保产品的理解还不够到位。企业和政府有必要加强宣传教育，让大众意识到购买决定的影响力。比如使用可降解面料的意义等。只有认知到作用，消费者才会主动选择环保产品。

其次是在购物时优先考虑环保品牌。可以选择那些有实际行动的品牌，如使用再生材料、清洁生产等。这可以从消费端刺激更多企业加入环保行列。不过也要警惕一些企业的“环保洗牌”、green wash营销。

最后是培养节约的消费习惯。适度购买，使用二手商品等可以减少浪费。选择重复使用、回收再利用，而非简单丢弃，这也是实现可持续的重要一环。个人行为也会对全局趋势产生积极影响。

庄主总结

一、什么是零碳时尚

时尚是潮流风向标，它不需要被定义，它永远走在大众前列，它不仅可以指代衣着打扮等外在方面，也可以是指代一种生活方式。我们每个人都在展现自我对时尚的表达和态度。

零碳并不是不排放二氧化碳，而是通过设计方案，抵消，或者减少碳排放，尽可能节能减排将其降至最低，无限趋近于为零。

目前大众对于服装领域可持续发展新动作关注不多，但也知道很多品牌都在布局。品牌新动作目前主要分为两类，一类是通过对原材料的筛选和把控，从源头上利用上更为环保，另一类是对旧有材料的二次利用。

二、零碳时尚的现状

对于新兴环保品牌方，从一开始的定位就在建立消费者的价值感知，精准吸引跟品牌有一致价值理念的客人，引导客人随品牌脚步一同为可持续做出努力。

成熟的商业品牌，也在做部分环保类型的单品去“试水”，从企业的角度来说，主要是了解市场的偏好与认同差异，需求生意机会点；从可持续的宣传上来说，将这一理念普及到消费终端，通过消费反过来促进新的变革。毕竟不管是新兴品牌还是成熟商品品牌，需要共同考虑的都是当前盈利和未来品牌发展两方面，所以终端市场给出的反馈尤其重要。

对于普通消费者，消费主要还是取决于自己的经济情况，仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。有条件的情况下会为可持续品牌买单，如果相同品质单品定价差异过大，还是会先捂紧钱包。同时，去除伪需求，选择自己真的需要的衣物，避免闲置。对于二手衣物的流动持接受和选择态度的人群，也是以自己可及的方式为可持续出一份力。

三、零碳时尚的可行性

目前新型环保品牌主要面临的挑战在于，是否能在红利到来前坚持下来，这非常考验品牌的商业运作，需要品牌尽快精准找到价值需求一致的消费者，生产上迭代技术，找到绝对优势。

服装行业作为第二大碳排放来源，未来服装行业纳入碳排放交易体系，被监管，进而会倒逼更多企业投入更多研发资金，也会产生一批新型生产研发岗位，以及售后回收再利用等相关服务岗位。

文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁