佰达慧兴讲解兴趣电商平台如何运营

现电商平台往往需要花费巨额资金来购买流量。从户外、电视、纸媒购买广告，引导消费者消费自有平台。打开微博、抖音，会看到很多淘宝上的广告。从本质上讲，这是一个引流系统——通过吸引站外的注意力，引导消费者到自己的站台，这也是一种广告逻辑。

兴趣电商平台本身就是一个产生流量的基础。它从大量的用户创建内容形成内容，形成源源不断的流量池。在这种情况下，它不需要大量的流量。起来把它分发出去。

它的短视频可能会撼动整个商店或淘宝。快手的短视频和直播可以通向自己的小店，也可以通向京东。从本质上讲，这是一个分配系统——分配流量池的价值并将其展示给消费者，这是一个有趣的逻辑。品牌也是如此。

如果一个品牌在货架电商平台上运营，它需要在传统媒体上做广告，让消费者来到自己的旗舰店，也需要在电商平台上做广告，以便在没有消费者搜索的情况下获得展示优势。

如果一个品牌运营在一个兴趣电商平台上，它希望用高质量的内容到达消费者，然后刺激消费者种草和消费。

当然，并不是说品牌不需要在兴趣类电商平台上投放广告，而是说基于兴趣的内容价值在这样的平台上更充分地展现出来

如今，货架电子商务也转型为内容，但即便如此，其内容也不同于电子商务平台。比如淘宝的微淘，商家的内容一定是与产品有很强关联的导购。不太可能在淘宝上做与产品无关的短视频内容。在抖音上，商家的内容可能并非如此。可以发送日常生活、创意等，也可以部分发送一些产品导购内容。

所以相对而言，后者可以通过内容建立好感，慢慢转化。这是一个长期促进品牌建设的过程。