品牌营销是做什么的？到底什么是品牌营销？

品牌营销是个很宽泛的概念，似乎人人都在讲品牌营销：

世界500强大企业要做场线下活动提升形象，叫品牌营销；某企业新上几款产品，需要做画册改版升级，叫品牌营销；社群运营的为做好用户留存，时不时得向用户宣传下企业背景，叫品牌营销；街边开了10多年的便利店店铺翻新，叫品牌营销……

不难发现，“品牌营销”的应用场景真的很柔性化。

根据百度百科显示，品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

在我看来，品牌营销就是那只看不见的手，是提升转化率的加速器。随着消费升级的到来，伴随而来的还有精神价值升级。

以前只要有的吃就好，你有什么我就吃什么。现在是能吃的太多了，我得要过滤下，哪个好吃我就选哪个。这背后体现了供应端和消费端之间的话语权转移。厂商得根据消费者的喜爱来生产产品，这个就叫做找到用户痛点、满足用户需求。

就像前面说的，供大于求的时代下，消费者缺的是填饱肚子的食物吗？并不是，他们现在更青睐于满足社交需求，得到精神层面的满足。谁家的产品能帮消费者解决这个问题谁就受追捧。你看早期的苹果手机一样，还有人为了买手机去卖S。

产品只能解决消费者的现实需求，品牌才能满足消费者的精神需求。就像那些有宗教信仰的人一样，他们有着共同的精神信仰和信念，共同的力量背后是追随者与引领者之间的链接和信任。

那说了这么多，品牌营销究竟是做什么的呢？其实就是在帮品牌的用户筛选“同伴”。人都是有社交需求的，社交的前提是大家得能同频，这样社交的动作才能可能持续下去。

所以品牌方需要不断地去智造符合品牌调性及彰显品牌主张的内容，以各种形式（海报、图文、短视频、宣传片、H5等）分布到各类传播渠道（官网、媒体、公众号、抖音、展会等）中。把我们的信息覆盖的更广更全，让更多的潜在“同伴”发现这些信息，并让他们加入我们从而壮大这个组织。

最后，一句话小结：

品牌营销就是用“信息”帮用户筛选“同伴”的过程。

黑来古——扎根机器人智能装备行业多年的品牌营销人，希望用理性、专业的视角带给你不一样的认知，欢迎与我交流互动！