品牌为什么愿意为零售媒体网络RMN买单?开为 RMN塑造品牌未来
在当前的“碎片化”消费时代，品牌商在获客和培养顾客忠诚度方面，面临着比以往更大的难度。
过去，品牌商遵循的是“渠道为王”，主要通过线下实体店直接触达，吸引消费者。然而，随着时代演进，新一代消费者在消费旅程中接触到的平台、终端和信息显著增多，零售获客触点分散化的趋势难以避免。
零售行业正经历着一场革命性的转变，而零售媒体网络（RMN）的崛起将成为突破这一困境的关键力量之一。
零售媒体网络（Retail Media Network，RMN），是指由一系列由零售相关媒体和平台组成的网络，针对品牌营销的需求和目标，通过提供零售数据洞察、店内与线上营销触点、商品促销活动等方式，帮助品牌与消费者之间建立联系和进行业务交流。
在此媒介环境下，零售场不再只是强调“零售的场所”，为消费者提供消费的渠道，而是将“零售场景”作为重点，通过具体的场景刺激消费需求的“营销场景”。
此外，零售场还在从单一场景向多元场景融合转变，比如，零售企业会将线上和线下进行打通，当店铺有活动时，既在网上进行宣传，也在线下的实体店展示推广。品牌也不止可以在单一的零售渠道营销，还可以开展跨零售系统的整合营销。
伴随着消费者全渠道购买的流行，零售媒体网络（RMN）通过提供跨线上线下、跨零售系统、跨渠道的营销触点，帮助品牌进行有针对性的广告传播和产品宣传，对品牌推广和销售产生了深远的影响。
零售媒体网络（RMN）以其特有的一方数据资产和闭环营销生态在全球市场迅速崛起，无论是品牌商还是零售商，都将在零售媒体网络（RMN）的浪潮中找到更多的机遇。尤其是在线上线下融合的O2O环境中，品牌亟需创造一个新的价值链营销模式，以适应当前的门店互联网化、体验智能化趋势，并实现更精准的营销策略。
在此背景下，零售媒体网络将成为品牌商和零售商不可或缺的重要工具，帮助他们达到更好的营销效果。
一、开为零售媒体网络RMN助力品牌推广和销售
零售媒体网络为品牌推广和销售提供了更广泛、更个性化的平台。通过有效利用这些平台的特点，品牌可以增强品牌认知、吸引更多潜在客户，建立消费者忠诚度，并实现持续的销售增长和商业成功。
开为科技深耕零售与快消行业多年，与国内多家头部零售商都建立了紧密的媒体代理合作关系，包括沃尔玛、华润万家、物美多点、永辉、麦德龙、全家等。
开为快消品全域大数据营销平台KiWi OneConnect覆盖230+城市，80+主流零售系统，10万+全国零售点位，每月触达购买者高达2亿人次。
针对快消品领域不同品牌的消费人群特征、市场销售、营销推广现状和产品生命周期，开为科技为客户提供丰富灵活、品效合一的零售媒体网络营销推广解决方案。
1.跨零售、跨媒体，覆盖更广泛的受众
开为零售媒体网络提供了多个渠道进行品牌推广，包括各大连锁零售线下门店、零售商自营APP/小程序、社交媒体平台、短视频平台等，可以精准覆盖关键消费人群和更广泛的受众群体。品牌可以通过不同的渠道展示自己的形象和产品，吸引更多潜在消费者的关注。
2.零售大数据筛选，助力精准个性化营销
零售商在日常营销过程中可以获得大量的消费者数据，如历史购买记录、个人资料、位置信息、设备信息等。借助开为零售媒体网络的数据分析和个性化推荐功能，品牌可以向目标消费者提供更为精准和个性化的推广内容。
通过分析品牌体检现状和目标人群购物篮、地域等标签数据，品牌可以制定针对性的市场策略，推送定制化的广告和促销信息，提高消费者的购买转化率。
3.多维度互动触达，建立品牌认知和忠诚度
开为零售媒体网络提供了便捷的互动和沟通渠道。以元宇宙虚实交互场景和游戏化互动场景为出口，品牌可以与消费者进行实时的互动，并通过内容营销建立起品牌认知和忠诚度。
通过提供有趣的逛店购买体验、立体化品牌互动等方式，品牌能够与消费者建立更紧密的关系，增强他们对品牌的信任和忠诚度。
4.可视化数据分析，实时数据驱动营销决策
开为零售媒体网络接入10万+家零售门店实时动销数据，并在营销中收集大量的消费者行为数据和市场反馈数据。品牌可以通过数据分析和指标监测，了解消费者需求、市场趋势和竞争状况，为品牌推广和销售策略提供有力支持。这使得品牌能够更加科学地制定营销计划、优化推广效果，并及时调整策略以适应市场变化。
5.有效影响购买决策，提升销售和ROI
消费者购买可以分为即时性购买和计划性购买。计划性购买由内在需求驱动，会在决策前对商品进行广泛搜索比较和评估，在生活中，更多的情况是碎片化的即时性购买，如渴了买饮料，加班没空做饭买零食填肚子等。
开为零售媒体网络的多渠道推广、个性化营销和数据驱动等特点，可以促进销售增长和提高投资回报率（ROI）。品牌可以通过精准的广告投放、有吸引力的优惠、提升购物体验等方式，增加用户的购买意愿和满意度，从而提升销售额和品牌价值。
无论是沃尔玛、Target还是Kroger，全球零售商都在朝着零售媒体网络（RMN）的方向努力。零售媒体网络的崛起正在引爆品牌力，颠覆营销格局。
然而单一零售商的RMN服务能力终究是有限的，只有综合多个零售媒体网络的力量，品牌商才可以实现更好的营销效果。
开为零售媒体网络接入多家头部零售媒体，通过零售连接媒体，线下连接线上，站内连接站外，投放连接转化，数据连接营销，为品牌和消费者搭建更加紧密和有益的桥梁，创造更美好的消费体验和价值增长。
