亿斯光年：国产电影海外“破圈”成绩斐然

索尼影业近日宣布拿下《你好，李焕英》的翻拍权，并邀请原版导演贾玲担任监制。《你好，李焕英》以54.13亿元的票房成绩位列中国影史票房榜第三名，如今以IP翻拍的形式走向海外，为中国电影远航出海提供了新的可能性。  

今年，中国电影市场全面复苏，这股春风也吹向了海外发行。《流浪地球2》《无名》《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》等影片成功出海，让海外观众看到中国电影不仅有武打片，科幻、悬疑等题材影片同样出色。   电影海外发行的基本流程是怎样的？海外发行存在哪些壁垒？如何进一步拓展海外发行市场？接下来我们会分享一些国产电影海外发行的成功经验。   今年1月，《流浪地球2》在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等8个国家同步上映，随后陆续登陆39个国家和地区，截至目前，海外票房超1亿元人民币，其中北美票房超过500万美元，全球票房突破6.03亿美元。《流浪地球2》不仅海外票房远超预期，海外口碑也取得了不小突破。不仅拿到80%的烂番茄指数，爆米花指数更是达到97%，这意味着影片充分得到了广大海外观众的认可。  

春节档影片《无名》打破泰国华语电影20年票房纪录，同为王一博主演的电影《热烈》在泰国暑期档上映，又刷新了《无名》的票房纪录，成为近3年泰国票房最高的中国电影。《消失的她》刷新2020年以来北美澳新地区首周末华语电影票房纪录；《封神第一部：朝歌风云》在威尼斯电影节放映后乘势出海，于澳大利亚、新西兰等国家定档上映，开启全球公映计划，目前海外票房突破2000万元人民币。  

近年来，流媒体平台迅猛发展，上线国外流媒体平台成为国产电影出海新趋势。比如，《人生大事》登陆国外院线后，上线流媒体平台Netflix，悬疑电影《消失的她》也于今年10月1日上线Netflix。  

积极探索全球市场

以2000年为分割线，中国电影出海主要经历了两个阶段：2000年以前，李小龙、成龙、李连杰等功夫明星通过动作片、功夫片，为华语电影在国际上打下口碑；2000年以后，中国电影行业进行了大力度改革，历练20余年，国产影片质量得到大幅提升，精品佳作不断涌现，更多国产影片有机会参与国际电影展，为中国电影的全球化发行提供了新契机。  

华狮电影娱乐公司于2010年成立，试图探索“把中国电影扩大到全球市场”。然而，他们很快就发现，由于文化背景和观赏习惯不同，西方观众一般不会观看非英语电影，因为他们不习惯看字幕。这也解释了为什么中国古装动作电影及功夫电影一度盛行国际——这些影片以动作为主，对白相对较少，更容易被西方观众接受。   经过深入调研，华狮电影将目标观众群体调整为华人，把中国电影发行到海外，丰富海外华人的娱乐生活，同时逐步带动更多西方观众。这一策略取得了不错成效——西方观众占比最高达到15%。一些传递中国文化的纪录片、文艺片尤其受到西方观众青睐。今年6月，华狮电影在北美发行了聚焦苏州非物质文化遗产的纪录片《天工苏作》，吸引了大批西方观众观看。

除了传统的海外票仓如马来西亚、新加坡等，中国电影在北美、澳大利亚、新西兰等华人聚集区较多的国家也取得了不错的成绩。目前华狮电影还有意探索东欧市场。今年3月，华狮电影在罗马尼亚举办中国电影周，在四个城市放映《天工苏作》《铁道英雄》《世间有她》等作品，下个月还将在保加利亚举办中国电影周，通过这些交流活动，为更多国产影片走向海外积累经验。   负责《流浪地球2》澳新地区发行的华人影业，近年来一直深耕电影的国际制片和国际发行。据悉，华人影业的海外发行和营销网络已覆盖北美、澳新、西欧等五大洲103个国家和地区、281座城市，与30余条主流院线建立了深厚的合作关系，在全球范围内发行了《刺杀小说家》《万里归途》《长津湖》《流浪地球》系列等50多部反映中国时代气息的优质影片。  

华人影业表示，不同地区和市场对华语电影的需求存在差异。我们不仅要应对英语为主的市场，还要考虑不同语种和文化背景的观众。因此，本地化策略是不可或缺的一环。在这个过程中，清晰地识别目标观众、潜在观众至关重要。华语电影的全球化不仅是商业层面的挑战，更是文化传播的一部分。实现这一目标，首先需要本地化的宣传物料，同时与本地传播环境紧密结合，利用当地的传统媒体渠道、社交媒体网络、视频平台等，进行定向传播。   此外，海内外的市场环境明显不同。在国内，国产电影拥有广泛的受众基础，借助“地推”增加排片可以有效驱动票房。但在海外市场，华语电影面临观众认知不足、缺乏观影习惯等挑战。票房受限于特定的人口分布和地理区域，导致排片量的增加并不能与票房提升形成正比。因此，深入了解当地市场和精准控制是商业成功的关键，在与好莱坞电影及其他地区文化影片的激烈竞争中，内容质量和创新尤为重要。   对于在美国、澳洲、新西兰等国的西方市场来说，华语片属于“少数一族”，与好莱坞商业大片的全覆盖排片相比，华语电影上映规模普遍较小。但这种现状并不奇怪，诸如意大利电影、法国电影、西班牙电影在北美票房卖出几万美元的情况比比皆是。就北美市场而言，单纯从票房数字评估中国电影的市场表现是一种误区，影片票房与上映屏幕数是否匹配、每块屏幕能否盈利才是关键。   如果说有哪些题材类型的电影更适合走出去，那就是中国的历史名著，很多西方观众都了解《封神榜》《西游记》等故事。爱情题材也值得深挖，因为感情无国界。但最难的是喜剧片，中西方观众的笑点存在巨大差异。同时，近两年现实题材电影在海外华人中大受欢迎，如《孤注一掷》《消失的她》等影片都获得了不错的成绩，海外华人观众以年轻的留学生群体为主，他们对国产新片的关注点与国内基本保持同步。所以只要是国内热卖的影片，在海外市场同样受欢迎。  

近日，武侠动作题材系列电影“刀枪剑棍长南太”的第一部影片《刀》对外官宣，该项目由登峰国际影业及华人影业共同开发、联合投资，并由华人影业负责海外发行，此举也被业界视为积极探索新武侠电影在海外市场的突破口。华人影业在类型片的探索上不断创新，不仅仅局限于传统的武侠类型，也在积极尝试科幻、战争动作、悬疑犯罪等不同类型的影片，多样化的内容和风格不仅能够丰富国内观众的影片库，还能吸引更广泛的国际观众群体。在她看来，类型片如悬疑、恐怖、武侠及动漫等，具有跨文化的吸引力，都可能成为华语电影突破国际市场的关键入口。

坚持长期主义

虽然中国电影在国际市场崭露头角，但出海之路依然困难重重。以好莱坞电影为代表的欧美电影在海外市场占据绝对主导性地位，中国电影人的国际影响力有限，文化、内容、语言层面的天然壁垒，都是国产电影冲出重围面临的难点。文化传播并非短期行为，中国电影出海需要坚持长期主义，踏踏实实地去做。   国产电影在制作层面主要面向国内市场，与海外观众共鸣不足。因此，国内影商应着重选择或开发创意性、国际化制作标准的作品，希望通过加强国际合作，未来能打造出《寄生虫》《鱿鱼游戏》那样的爆款，以此打破文化壁垒，树立中国电影品牌。   海外发行需要进行大量基础建设和本地化工作，培养不同地区观众的观影习惯。在这一过程中，常常面临资源匮乏的挑战，包括宣传资源有限、预算约束及宣传内容制作的权限问题。海外发行是华语项目的下游环节，发行团队往往缺乏足够的剪辑权限来适应不同市场需求。为了克服这些限制，需要高效利用现有资源，同时寻求创新解决方案。   知识产权保护也是海外发行的另一项重要挑战。在海外，华语电影的版权保护较为薄弱，申诉困难，导致大量潜在观众选择非法渠道观看影片，严重影响了正版市场。  

合拍电影、拓展国际区域发行网络、参与国际电影节等也都是进一步开拓国际市场的有效手段。以合拍项目为例，华人影业出品、发行的《巨齿鲨》系列在全球取得9.35亿美元票房，在大预算项目上，中西方文化差异和团队合作的磨合，是需要克服的困难、战胜的挑战。在内容制作上，找到中西文化的平衡点也至关重要。   亿斯光年影业项目负责人杨鑫玉认为，随着中国电影市场的成熟和华语电影全球发行网络的不断强化，中国电影人的目光逐渐从国内市场转向国际舞台，中国电影在国际发行领域将迎来更为广阔的发展前景。