关于网络传播隐蔽性的一些想法（自用）

网络媒介的最突出特征，便是隐蔽。迥异于任何其他传统媒介。碍于笔者的粗浅水平，本文以武断的方式阐述。

我先假设我说的都是对的，好了，辩论结束。

为行文方便，故先设立以下几个名词：

信息源：信息产生的源头，是事件或现象的第一现场。

发布者：也是信息的传播者，传播信息源或其他传播者所传递信息的个人或组织。

消费者：信息的接收者，信息在这里被消费，本文单指具体的个人，即大部分网民。

一个简单的传递链条，信息源 > 信息 > 发布者（传播者）...（可以有很多传播者） > 消费者 > 消费 > 反馈。

好了，让我们开始。

一、信息源在哪？

无人知晓，可靠的答案唯“网络”本身。无数信息刹那生灭，令人目不暇接，它们潺潺流走，只有淡淡清凉回荡，暗示着它曾经来过。它们源于网络，似乎就是终点。

信息传递以损耗信息源为代价。网络是去中心化的，消费者也是发布者，三人成虎，何况是免于担责的网络？这让信息不断失真，直到面目全非。信息源就是苹果皮，它最先露面，却被不断削去，最终完全消失。果实递到了消费者手中，在此之前，消费者从未见过苹果，故而，苹果天生就是没有果皮的。

信息源也许并不存在。网络信息转瞬即逝，却必须源源不断产生新的，以供消费。世上有趣的事情就那么多，总会陷入老调重弹。但新的信息必须产生，无论它到底是什么。毕竟，信息是用于消费的，而非证明什么。

上述特点，又指向了一件事：

溯源的代价太过昂贵。信息的快消属性意味着廉价且海量，溯源自然是海底捞针。显而易见，这是一笔不成比例的投资。而海量信息几乎只有垃圾，这让溯源毫无可取之处。

 

二、发布者是谁？

无人知晓，他们隐于幕后，唯只言片语，供人揣测。

发布者从不站在台前。网络是最精致的面具，隔绝一切窥探。这让发布者毫无负担，因为总是可以免于声讨。事实上，声讨总是针对浮于网络表面的虚拟形象，而非发布者本身，这是软弱无力的，除非你能绕过网络，直达现实。很遗憾，这是犯罪。

发布者善于伪装，即便他们无意如此。个人可以伪装成群体；群体也能步调统一，化身一人。和善者也许是阴沟里的恶棍，谩骂者也许是光鲜的体面人。就算露出真身，也能顺势编造。发布者永远是迷，消费者只能管中窥豹，而此举往往谬以千里，不足为凭。

事实上，消费者不在乎发布者是谁，他们只在乎自己有无足够的信息消费。消费者的冷漠助长了发布者的气焰，这也是营销号大行其道的原因。

 

三、万能的发布者

发布者是谁并不重要，因为他们始终能决定自己是谁。

有组织有预谋的表演时刻准备登上舞台，目的各不相同：趋利、虚荣、发泄、维持谎言等等，但一切都源于粉饰的廉价。实际上，极少有强烈的冲突，足令消费者穿越网络，承受昂贵的代价，以揭开发布者的面纱。然而这终究无用，消费者很难了解全貌，而将部分真相传播的伊始，接收者就成为了新的发布者，这意味着，他所传递的并非事实，而是新的猜疑。事情远未结束，哪怕身份暴露，但只需要结合暴露出去的事实和未暴露的神秘，就能迅速营造新的身份。这并不困难，除了一点想象力，没有什么其他负担。一个循环产生了，真真假假，难以琢磨。

 

四、看碟下菜的军备竞赛

信息在传播之前，就预演了它的成功。因为一切信息都是为了被成功消费，别无其他。

人的消费意愿是有限的，这取决于人的精力、时间等等因素，故：

消费总量 = ∑个人消费限度 ≈ 消费者数量 * 个人消费限度

不难发现，消费总量是有限的。发布者间产生了竞争，为了争夺有限的消费总量，他们改造信息，并乐此不疲，直到该信息仿佛是消费者自己发出的回声。重复他人，不如重复自己，不断的重复，足以筑起牢不可破的意识城墙。在这个过程中，两端都不断被驯化，从而保证了一条稳定的供应链。

 

五、信息即猜疑

发布信息即发布猜疑。

公信力的缺失。网络时代，人们总是获取信息的途径增多，但权威途径并没有同步增多，这让公信力被稀释了。消费者无法经由渠道判断信息的真假，更依赖于自身的偏信，这显然已经与真假无关了。

“泛滥”的声音。“泛滥”意味着，人们很难从一个单一渠道获取信息，总是被各种拥进来的声音淹没。这些声音携带的信息可能完全相反，这令人感到困惑和不安。人们急于抓住稳定可信的信息，然而这一切并不存在，于是从众发挥了作用。不断重复，意味着“真实”。这也是谣言四起的原因，一切信息都不可信，就意味着一切信息都可信。谣言从不止于智者，只止于音量。

传播过于廉价。信息来源难以调查，但传播却十分简单。这加剧了信息溯源的难度，也让任何信息都不可信。

 

六、书面口语

口语交流方便，但转瞬即逝。书写长久流传，但门槛很高。而网络带来一种全新的形式，即书面口语，信息流转以口语相传，却如书写般永亘相传。

然而这并非是口语的时代，人们几乎从未受过专业训练，既不能信口拈来无数谚语，也不能完成长达数小时的演讲。口语回归了本初之义，一种缺乏思索、随口而出、夸夸其谈、煞有介事的表达方式，偏听而偏信。它们本该随着声波耗尽自然消散，然而，这一切发生在网络中。网络没有空气，所以一切都令人窒息。这些输出的口语被消费者视作书面语——一种永亘的理性产物进行讨论，而讨论的结果再次化作口语输出，如此反复。

在现实中，没有这样的机会；而在网络中，时刻发生。真是一场灾难。

 

七、更多与唯一

人们总是对数字不敏感，对身外之事漠然，这让人们很难察觉信息应有的重量。

距离折损了数量。一句轻飘的话语、一段遥远的视频，无论其承载的信息多么重要，都丝毫不能勾起人们的认知。它们远没有眼前的生活看得见、摸得着。而网络传播的终端是离散的个体，几乎无法主动召集人群。同样的信息在个体中传播，与人群中是完全不同的。这种不真实感和疏离感降低了人们对信息的敏感。

人们难以感受到信息的真实重量。当人们看到一万点赞和一万个人，感官上是完全不同的，即使这两个信息是相同的。一万个点赞只需要扫一眼，而一万个人名，即便一秒念一个，也需要近三个小时。更不必说一万个人真实站在眼前，扬起烟尘的震撼。信息就在这种无形中被减省了，身外之事亦然。

人总是看重具体的表达。具体的表达让人感到亲切，从而将信息无限放大，直到赋予与之毫不匹配的权重。这让本该更小的声音足以与主流抗衡，甚至反向淹没，令主流之声沉默。一切皆取决于表达出现的顺序和本身的生动，而非信息本身。

 

八、传播亦信息

传播本身，在信息抵达之前，就已经传递了信息。

有一些常见的做法：

含沙射影。转移矛盾，隐藏真实诉求。例如贩卖保健食品，却向老人传播不买就是不孝的概念，而保健食品本身，谁在乎呢？

信息茧房。重复即“真相”，不断向接收者传递同类信息，筑造牢不可破的意识城墙。

消息轰炸。网络中传播的绝大部分信息无用，却有无用之用，即消解接收者的思考，涣散其精神，使其易于接受信息植入。

时空混乱。网络信息快速消费，却永不销毁。时过境迁，语境会消亡，信息却不跟随。新的消费者几乎会毫不犹豫地自行补充上下文，帮助理解；即便在信息在时效内，消费者加入讨论，也不一定契合上下文，或未透析之，或上下文已发生偏转，从而搅乱牌局，令其愈加混乱，而毫无自觉。

信息顺序。信息置顶的猫腻在于，人们总是易于填补空虚，而难于清除自身已有的观点。往往，第一眼看见的观点将作为潜在立场，批驳后来者，无论你是否乐意。这帮助声音大的观点更加“可信”。

 

九、永远游荡的幽灵信息

网络信息无疑是快消品，时效极短。它们本该伴随消费而销毁，然而它们永远存在，且跟随时代环境变化而自新。

在欧几里得几何中，同一平面内，平行线永不相交。伴随物理的发展，人们不得不做出限制，才能令其保持成立。而与传统印刷不同，网络世界的永亘并不伴随深思熟虑，人们没有了批判的眼光和对思维发散的克制，恰恰相反，人们在消费过程中，总是热衷于掺杂当前的生活环境，最终导致攻击行为。因为这本质上是一次消费，而非理性的延续。

篡改信息的上下文，实际上是一种断章取义。然而比起对信息本身的篡改，这实在难以察觉。

若幽灵始终游荡，则游荡终为幽灵，反之亦然。

 

十、最吸引人的信息

发布者总是乐于兜售最引人注目的信息，而非理性的、权威的、真实的信息，这有助于该信息被成功消费。

塑造狂热。人总是被狂热的气氛煽动。在网络中制造狂热并不容易，因为信息折损，让人难以融入气氛。但这并非束手无策，只需一点小小的心理暗示。当人们分别浏览一条十万赞的理性评论，和十万条具体的零赞极端评论，哪一个更容易惹人赞同？事实上，没有人会把一条评论读十万遍，却可以把十万条评论都读一遍，这便是权能的不对等。在不断复颂中，人们会置身其中，陷入狂热，无意中转换自己的想法。“我是其中一员”，这种想法悄然出现，从众总是来得悄无声息。

矛盾即诉求，诉求诉诸利。发布者总是乐于挑起人们的对立，从而完成利益转换。而置身一端的人们对此毫不知情，他们沉浸在单一的话题中，思索着该论点的攻防，满足于远超普通消费场景的参与感，而无暇顾及辩题本身的无聊与傲慢。

 

十一、沉默的信息

并非所有人，实际上是绝大多数，都没有彭湃的表达欲。

沉默助长了非主流言论的传播。现实中，言语终究伴随能量耗尽归于虚无，承载的信息自然消失，这让发布者无法积累优势，除非他不厌其烦地重复，愿意付出这沉重的代价。然而在网络上，一切变得廉价：表达极为廉价、所有表达如实记录，这帮助富于表达者积累优势。而他的观点被显著放大，得到附和与帮腔，最终雪球越滚越大，得到了不匹配于该观点所占比例的表达重量。原因在于，大部分人不参与表达，或不愿意表达，或根本没有看到该信息，这让表达本身失去了意义。

人们很难认清信息的真实分量。一万条播放，一百条评论，其中一条评论100赞，另外皆是0赞。那么真实的评论率应当是 (100 + 1 ) + 99 / 10000 = 2%，然而我相信大部分人的结论是100%，因为评论的人都参与了评论。于是，1%的人决定了言论的走向。为什么不是2%？因为人们对数字也是不敏感的，人们的确看到了100个赞，但这只是一个数字，so what?

人们总是在意看到的，而忽略潜在的。发布信息并不如人们预期地廉价，不能脱口而出，便有一层隐形的壁垒，一秒的犹豫就足以打消大部分人发布的欲望，而实际上，更多的人即便切身相关，却无法成为消费者，因为消费者是有门槛的。要知道，网络场景中人的聚合并不等同自然场景，它是高度预筛选的，有潜在的入场门票。如此情况下，信息愈无限，表达愈贫瘠。

 

十二、谁塑造消费

消费者总是寻找感兴趣的内容进行消费，而发布者总是投其所好。消费者以为自己选择了信息，但他所浏览的信息是发布者精准投放的，仿佛蹲在鸟笼里数笼圈；发布者以为自己控制了消费者，却始终不能完全掌握话语权，只能不断筛选受众，精耕细作。

这并不稀奇，早在电视节目的时代，这一切就在发生，只是从未如此彻底和迅速。

那为什么电视没有成功，是什么支撑起这一切？

消费者需要有足够多的信息来摆脱发布者的控制；

发布者要有足够的消费者来保持消费的恒定。

海量的信息与端口塑造了消费的模式，一切都在其中演化。如同空气，在失去它之前，人们总是不能察觉其存在。

 

十三、延迟互动

人们总认为网络世界的互动是实时的，然而并非如此。

人们总是愿意与单一个体对话，即使这些信息的发布者是群体，或发布时间相隔天堑。这似乎方便人脑理解，但不同个体即使主观点相近，也不能代表彼此毫无分歧；而相近的观点，在不同时代环境下，也可能有完全不同的含义。显然，人们对该臆想个体的预期始终落空，从而导致更多的疑惑。这在网络上极为常见，人们失去了对多个体和时间的感知，转而与同一部手机、电脑进行连续的对话。

信息的口语化，只能说明发布时不假思索，而无法代表其不加修饰。在按下发“发送”按钮时，无论有意无意，扫视的结果就有可能带来修改，这是与真实口语交流的区别——人人往往是说错了话，才意识到这一点。这导致部分信息没有传递，就凭空消失了。而网络传递并非是严谨的平台，皆是一时兴起。这些欠缺思索的省略，可能暗含逻辑，也可能有额外信息，这会令消费者疑惑。

 

十四、反馈的消亡

发布是极廉价的，反馈却极其昂贵。

大部分消费者没有成为发布者的意愿。他们只想在消费完成后将手机丢在一边，打字发送可能耗费一分钟，而信息完全消费也只用一分钟，这是不可接受的代价。

传播的不对等加剧了沉默。在一个信息下，子信息的消费者数量一定低于主要信息。而赢者通吃，一个信息基本上只会存在一个声音、一种观点。这让消费者难以抗衡，从而放弃成为新发布者的尝试。

沉默，即是认可。这是社会风俗决定的，但歪曲了大部分消费者的真实想法，从而导向一个截然不同的结果。虽然这很荒谬，但它真的很廉价。