品牌策划包括哪些内容
一、什么是的定位
所谓定位是指企业通过市场调查和分析后，确定目标市场上某种产品的竞争和营销组合策略的过程。它是根据消费者的需求差异性进行的产品设计活动与市场营销活动的统一体，是产品生产者和销售者之间相互沟通的桥梁；它也是消费者对产品和服务的心理认知过程和心理感受程度的一种反映。
二、定位的内容有哪些？
1、明确的目标消费群：即企业的客户群体是谁？他们的特点是什么？他们关心什么？2、分析竞争对手的形象及特征3、了解自己的优势劣势4、结合自身情况5、选择适当的推广方式6、建立良好的信誉7、制定合理的价格8、做好广告宣传9、维护形象三. 定位的作用
1、有利于增强企业在市场上的竞争力
在激烈的市场竞争中，只有拥有自己独特的个性才能吸引顾客的目光。如果商品没有特色或特色不明显的话是很难被大众所接受的。2、有助于提高企业形象
好的可以提升的度和美誉度。对于来说，树立一个好的形象不仅可以增加客户的信任感而且还可以促进业务的发展。同时也可以扩大市场占有率从而获得更多的利润。四. 塑造好的步骤和方法
1.调研阶段（收集资料）
（1）首先应充分掌握有关本商品的各类情报信息以及相关市场的各种动态和信息。（2）其次要深入调查并及时发现存在的问题。（3）再次要根据实际情况提出相应的对策和建议。2.阶段的实施方法
（1）从实际出发考虑如何利用现有的资源来满足不同层次的需要。（2）要考虑是否具有足够的条件以适应新项目的需要（3）要注意发挥现有资源的效益3.包装设计的具体要求 （一）包装的功能
包装功能主要有保护作用、方便携带、便于运输等几个方面。
1保护作用的实现主要取决于其材料的质量好坏及其结构的设计是否符合使用性能的要求。2便利性的表现则主要看包装的大小尺寸能否使物品得到妥善保管。3易于携带的特性主要是指包装体积大小适中且重量轻。4容易搬运则是看包装的结构设计和制造等方面是否能安全顺利地完成装卸作业。5防止污染的主要手段有密封防湿防震等技术处理措施6美化环境是通过色彩造型图案装饰等方式来实现五. 如何正确运用名称的方法
1、突出重点法
将名中的某个字词作为全名的中心部分加以强调，其他成分予以淡化或者删除，这样就能使人产生一种突出的感觉。例如红塔山、白兰瓜霜，前者突出了红色，后者淡化了白色。
