淘天集团&智篆Gl ：2023天猫个护趋势升级研究报告
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核心观点
美妆个护行业规模保持稳定增长，电商渠道消费占比持续攀升中国美妆及个护行业近年来保持增长，预估2025年会增长 至7654亿元。我国品牌积极发力电商渠道，不断加大电商渠道投人，美妆个护电商渠道消费占比持续攀升，电商渠道影响力进一步加大。近3年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近3年复合增长超一成，消费规模超500亿，覆盖人数超2亿。消费侧容单价提升和老客增加双驱动，消费者复购心智养成且愈加追求高品质个护产品；供给侧商家持续人局，商家数量近3年复合增长近一成，2022年已近2万家
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