什么是策划？策划的真正含义是什么？

在下是个广告人，除开工作不说，很多人都跟我讲说，自己有个什么什么事，能不能给我策划个方案啥的？但其实他们很多根本不了解什么是策划。

有的人说策划是无中生有，我认为这是一个谬论。

只有江湖术士才会这样理解策划，天天只想着空手套白狼。

策划是资源重组，策划是逻辑推理，策划是痛点，满足策划是有始有终。

策划上面有战略定位，规划蓝图，甚至包括企业诊断，市场调研，消费者分析等等……

下面有创意、执行传播宣传渠道、传播内容、动作节点分布、反馈逻辑，甚至包括包装、画面、文案、音视频剪辑、流程、第三方渠道等等等等。

所以说，策划是把你的品牌战略定位，规划变成实际可操作的传播和营销动作的过程。是将整体目标拆分成各个单元，变成可执行动作，而策划是道和术的连接部分。

可以这么比喻，就相当于一个乐队当中的贝斯手，是把节奏和弦以及旋律和谐连接起来的那个角色。

该有的你都有，但是你不会用，所以由我来帮你组合起来；该有的你没有，我帮你整合过来，并为你所用，这就是策划。

世间万事，不管你是做什么都是思维。

先设定一个目标，然后通过合理的分析，找到实现目标的最佳路径，通过商业的底层逻辑设定最合适的流程，然后去落地执行，这就是策划。