罗伯特·艾格：这个男人花了15年各种“买买买”，于是拯救了迪士尼？

2020-06-04 16:18 作者:LSmiler 0人读过 | 我要投稿

本文原名【罗伯特·艾格：一生的旅程，辉煌绝不止步于重塑迪士尼】。

如果不是因为阅读《一生的旅程》这本书，我还真没注意过其实是【罗伯特·艾格】(Robert Iger)主导了迪士尼近15年来的所有传说级商业并购——收藏皮克斯、并购漫威、吸纳卢卡斯影业、买下21世纪福克斯。

回过头看，迪士尼——这家如今名副其实的全球传媒帝国，其实曾在2005年遭遇前所未有的内忧外患，甚至面临着被出售的风险，这种风雨飘摇感让我想到了乔布斯未回归前的苹果公司。

从某个角度看，乔布斯和罗伯特·艾格都是临危受命，成为公司的一把手，当然，当时的股东们也只是抱着“试一试”的态度，然而，结果却十分“震撼人心”！

读《一生的旅程》这本书，与读《乔布斯传》的感受完全不同，如果说《乔布斯传》是沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）对一位“偏执狂”跌宕起伏一生的梳理，那么，《一生的旅程》则是作家乔尔·洛弗尔对迪士尼掌舵人这15年所有高光时刻的回忆。

严格来说，《一生的旅程》不是自传，而是罗伯特·艾格借这本书向旁人讲述身为“牵一发而动全身”的顶级职业经理人，是如何在现代商业运作中纵横捭阖的。

当然，就像迪士尼的电影一样，或许，我们所看到的东西只是编剧希望我们看到的，而我们读到的内容，只是CEO愿意分享的部分内容，再由作家的加工所呈现的。几十亿美元的商业并购，可不像咱们去超市买个菜那么简单明快，背后各宗势力的较量，远比皮克斯的立意更迷人，远比漫威的特效更华丽，远比卢卡斯电影的创意更天马行空！

没错，这也使得我在描述这样一篇“读后感”时，会极力避免过于“神化”罗伯特·艾格其人，而是必须提醒所有有兴趣阅读本书的人，事实上，很多事儿的成功除了努力，也在于机缘巧合，这也是古话里的“天时+地利+人和”，缺一不可。

比如，艾格上任ABC一把手初期，曾推出一部美剧发展史上经典作品《双峰》（Twin Peaks），我个人是不太对这种上世纪90年代的犯罪类型剧感冒，所以也不知道这部作品是否真有那么与众不同，不过，因为该剧的成功，好莱坞的大腕乔治·卢卡斯当时就表示有意向与ABC合作——其实，这也为几十年后，迪士尼收购卢卡斯影业做好了铺垫。

另外，迪士尼收购皮克斯这事儿也有点故事，皮克斯创始人之一约翰·拉塞特（John A. Lasseter）原来就是迪士尼员工，之后出走，而乔布斯在皮克斯陷入资金困境时注资成为大股东，所以，在我眼中，乔帮主当时给皮克斯砸钱更多是想一洗之前被苹果公司扫地出门和NEXT生意不济的前耻。

自然，之后艾格与乔布斯商讨收购事宜，精明的乔布斯断然没有拒绝的理由，皮克斯可以背靠迪士尼的资源优势，而乔布斯可以晋升董事会成员，从而为后续可能的商业布局铺路，可谓名利双收，何况，艾格表示将“保留皮克斯的独立性——保留原有的管理层和企业文化”。

可以这么说，艾格起到了穿针引线的作用，如果是艾格的前任迪士尼CEO迈克尔·艾斯纳的那种独断和霸道，断然是不会与脾气同样古怪的乔布斯谈拢的。

而关于漫威的收购，从书中我们也可以获悉，艾格做出该决策时是顶着来自各方面的极大压力，当时漫威的一线人物版权，如蜘蛛侠、X战警等早已被卖掉，反对者认为艾格花40亿买一堆没有知名度的二次元人物过于愚蠢。

但现在想来，艾格在当时进行“版权独占、体系重构、内外联动”的战略恰恰抓住了10年前的娱乐行业需求，当时人们已经出现“电影的审美疲劳”，而漫威电影宇宙则用精心设计的剧情与铺天盖地的特效，让“个人英雄主义”、“强强联手”、“强强互斗”等常规元素进行高度整合。

我想，漫威电影宇宙系列可以说是开创性的进行了“电影电视剧化”，而且剧情走向完全可以根据观众的喜好进行调整，常常属于“情理之中、意料之外”——这其实与艾格在ABC的经历有关。

同时，电影票房的产业链收益远高于电视剧的产业链收益，后来的数据也告诉我们，漫威宇宙中有4部电影位列电影票房历史排名Top10之内，复联4更是一举夺下了《泰坦尼克号》稳坐了20多年的王座。

以此类推，2012年，迪士尼以40.6亿美元收购卢卡斯影业； 2019年，迪士尼以713亿美元收购了21世纪福克斯的娱乐资产，更像是迪士尼商业帝国的资源补充，也就是产业的纵深整合。

于是，我不免想到了政治学中的“守成”概念，罗伯特·艾格肯定不是“开国元老”，而是“守成之主”、“中兴之才”，这就意味着，对于迪士尼这家百年老店而言，首席运营官要做的并不是颠覆性的革新，而是内部资源的重新梳理，外部资源的扩张，才能让迪士尼这个商业模式很难发生重大转变的娱乐帝国重新焕发生机与活力。

这时候，当我们阅读到《一生的旅程》这本书的篇末，去看他关于【领导原则】的总结，最精华的内容也可能就是“发现他人的价值、满足他人的需求”——“其所欲，施于人”。用书里的话，大概就是“认识到创意的价值和创意人的重要性，最大程度地支持他们，帮助他们实现自己的创意”——瞧，仔细揣摩就有一种帝王术的妙处。

只有这个底核打稳了，罗伯特·艾格的远见卓识才能体会出来，同时，这也才能明白职业起点极低的——曾经只是每天凌晨4点就要进场进行“灯光测试”的他，是怎样一步步实现身份跃迁的。

这个已经不单单只是本职工作的努力和勤勉就能达成的，更多的是对人性的揣摩和运用，不过，这种“只可意会不可言传”的东西，窃以为是不会在书中看到成文的条例，大概只有读者见微知著，自己在大社会中不断洗练，才能一窥高妙。