国际顶奢Prada赞助中国女足！铿锵玫瑰的商业价值，终于被资本看见
0日下午，Prada宣布与中国女足达成全新合作。
#Prada成为中国国家女子足球官方合作伙伴#、#Prada这次找对人了#等话题登上各大平台热搜榜单。
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意大利顶级奢侈品牌Prada，在请代言人方面被网友调侃是“娱乐圈冥灯”。
在代言人一次又一次塌房之后，这次Prada也痛定思痛，将目光投向了这群可爱的姑娘——中国女足。
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说起品牌和代言人的关系，朴素的解释应是：企业品牌选择明星代言的主要是借助明星的流量和正向人设宣传产品优质特性，促进产品销量。
可惜的是，明星人设往往是打造出来的，显然不太靠谱。
越来越多的流量明星陷入负面新闻，自然也给合作的品牌带来了流量反噬。
所以，品牌在选择代言人时应该遵循一个最本真的标准，那就是代言人一定要名副其实。
对于这次Prada的赞助，网友们纷纷表示认同。
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其实，这并非是Prada与中国女性运动员的第一次合作。
此前，在东京奥运会上取得亮眼成绩的巩立姣、李芷萱等体育明星就被Prada看中，以此强调品牌的自信多元之美。
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先来看看网上曝光的一组中国女足教练水庆霞与主力王霜、王珊珊合体拍摄的时尚大片。可谓是又美又飒！
图源：时尚芭莎
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拼搏和奋斗不到最后一刻，永不放弃。多年来，有“铿锵玫瑰”之誉的女足精神激励了无数人追求梦想，永不放弃。
自电影《穿Prada的女王》面世以来，Prada的品牌形象也常与精明干练的职场女性联系在一起。
图源：《穿Prada的女王》海报
此次选择中国女足合作，可谓是女性力量的一脉传承。那就是被激励和鼓舞的广大女性受众，为女性赋予力量和自信。
相比一味的追求流量，选择与品牌更加契合的代言人才是最重要的。
中国女足表现出的坚持、拼搏和团队合作等价值观在双方合作公布后产生了立竿见影的效果。
Prada股票在港股市场上涨了4.52%。
图源：搜狐财经
一直以来蜚声国际的中国国家女子足球队激励着年轻女性运动员，引领社会各界关注这一积极、包容的体育运动。
图源：女足纪录片《新的名字》
中国女足曾九次登上亚洲女足最高竞技场：
女足亚洲杯的冠军领奖台，并实现七连冠；
曾七次参加国际足联女足世界杯；同时也是奥林匹克足球舞台上的常客。
但此前的20年，女足蹉跎的悲凉故事，谁又知道多少，还记得2003年那场女足世界杯八分之一决赛吗？
拼尽全力，赢球出线。
2003年世界杯女足止步8强 | 图源：搜狐网
当姑娘们一起将看台鞠躬致谢时，“风雨彩虹，铿锵玫瑰”，全场近6万名中国人不约而同的喝着节拍，齐声唱了起来，这是女足的最光的时刻之一，也是她们艰难岁月的开始。
随后十几年里，中国男足在骂声中赚的是盆满钵满，女足的光环散尽，迅速消失在人的视野之中。
那段岁月里，姑娘们有多么苦。
2014年打全国锦标赛，住的地方没热水，没信号、狭小、发霉，对运动员最重要的伙食，每餐也只有一个荤菜。
曾经，女足不少主力队员的工资只有1000元，最多的不过3000元出头，甚至有的姑娘连球鞋都买不起。
真正了解女足的人都会感慨。同样是一项运动，姑娘们咋就像被抛弃的孩子呀？
但在几乎无人理睬的角落里，铿锵玫瑰一直都未曾凋落，每一刻都在努力绽放，只不过绽放的不是美丽花瓣，而是倔强的尖刺。
水庆霞穿Prada拍杂志|图源：时尚芭莎
球场之上，技不如人，便玩儿命跑，玩儿命抢，就一场比赛，即便只有一脚射门，被讽刺攻击力为零，也能逼平世界第一。
球场之下，默默感慨自己的伤病，偷偷的一个人伤心流泪，但哨声一响，又是跑的最快的。
每一场比赛都可以是谢幕演出，有时无关输赢，只关乎信仰，这就是女足在低潮中也要纵声歌唱，在泥沼里也要放肆舞蹈。
王珊珊拍摄女足世界杯定妆照|图源：搜狐体育
一路走来，艰辛自知，此次和国际顶级品牌Prada合作，中国姑娘，值得！
据了解，目前中国女足的合作品牌从之前的4个上升到19个：
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资本的介入，为中国女足俱乐部提供了更好的训练设施和更专业的教练团队，同时也带来更多的赞助和广告合作机会。
现实点说，运动员的经济状况得到改善，知名度和影响力也随之上升。
成为大众偶像，同时也为个人品牌和商业合作带来更多机会。
回想过往，能为大众留下深刻印象的女足球员的装备代言，大概只有马晓旭与阿迪达斯，以及王霜与耐克。
但在最近一年，凭借优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足球员，已然博得了更多的关注度和存在感：
先有张琳艳签约茵宝、汪琳琳携手Under Armour，再有近期姚伟与PUMA的联手，她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。
耐克的宣发人员曾称：我们发现，王霜通过不断努力成为目前女足的一个代表，她体现出的运动精神和这个时代的精神，跟我们想传递的理念吻合。
图源：时尚芭莎
有了巨量资本的加持，中国女足的路也会走得更稳、更远。
足球，这个艺术与暴力相结合的极限运动，曾在每个人心中燃起熊熊烈火。
有人说这是一项天然的男性运动，足球自诞生以来无论是参与者和观众都以男性居多，因此男足天然带有巨大的流量以及媒体更高的关注度，自然也获得了更多的资本的扶持。
“吃海参”、“出行坐头等舱”，这些已经被球迷骂烂的梗，也抢救不了中国男足几十年如一日地稳定发挥。
早期男足运动员采访截图|图源：网络
范大将军总结得非常到位：“中国足球现在什么水平？再下去要输越南了，泰国队输完输越南，再输缅甸，接下来没人输了，脸都不要了！”
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技术粗糙、战术粗糙、素质问题、缺乏系统合理的整体设计......几十年来中国足球暴露出的问题一显无疑，没有努力，那只有一个结果：失败。
女足那种拼搏精神和虽败尤荣的奋斗理念，或许正是男足缺少的。
而我们也希望中国女足存在的意义不是为了反衬男足，而是希望这群女运动员能够拥有自己的独立王国。
希望这个王国物资富足、前程似锦，希望今后的今后，不要让铿锵玫瑰成为一个传说，而是让无数的玫瑰花瓣，能够伴随着清澈的阳光，撒向一望无际的大地。
现在，那群穿Prada的中国女足正傲然挺立在绿茵场上，向世界宣告一群强者的崛起。
