回望中国改革开放40多年来，中国创造的最大奇迹是制造业的快速崛起，中国制造风靡全球。2023年11月9日，长虹美菱40周年庆典活动在合肥盛大开幕，现场氛围十足，新鲜的浪潮一浪高过一浪。奥维云网（AVC）董事长文建平受邀参加此次盛典，在会场见证长虹美菱波浪壮阔40年，并且上台参与了以“美好中国，新鲜美菱”为主张的启动仪式，共同开启长虹美菱多维度展现品牌发展蓝图。

冰洗市场规模趋稳，以场景为驱动的行业结构升级持续

家电作为耐用消费品，国内市场已经进入到存量竞争阶段，在叠加需求下行、消费疲软的背景下，行业预计将低位运行，而冰洗市场因其高保有量的制约因素，行业整体处于行盘调整期。据奥维云网（AVC）数据，冰箱市场2023年Q1-Q3规模为707.3亿元，同比增长4.3%，洗涤产业524.7亿元，同比增长1.2%，冰洗市场的规模体量大、需求刚性强、场景丰富，行业发展空间依旧广袤。尤其是以场景为先的内生驱动力持续推动着行业的升级，冰箱以其厨居一体化的背景由保鲜时代跨入嵌入时代，家庭制冷解决方案也从冰冷搭配逐渐过渡到“2+N”的精致分储，美妆冰箱、车载冰箱、电竞房小冰箱等方兴未艾，而洗涤产业则是依托与洗涤容量的转型分化，“1+N”的全新洗护场景正在迈向成熟，洗烘套装、迷你洗衣机等产品持续扩容，用户精细化的需求拆解与产业场景丰富性的耦合将是冰洗市场持续发展的不竭动力。戳→奥维数据罗盘

产品内外兼修为王，持续创新与勇于创新才能攀登高峰

随着消费担当“三驾马车”主角，消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，产品的不断迭代也是企业的进步之本，聚焦到产品端来看，冰洗产品向内围绕着冰箱的保鲜、高容积率、大冷冻，洗涤容量突破、除菌功能等方面提升，据奥维云网（AVC）线下2023年Q1-Q3数据，线下500L+大冷冻对开门冰箱销额占比8.0%，常规滚筒中 10Kg+产品零售量渗透率提升4.9%，行业向外则是冰箱的白色面板、玻璃面板，洗涤分区、彩屏、超薄等方向升级，奥维云网（AVC）2023年Q1-Q3数据显示，线上白色冰箱规模同比增长83.2%，10KG滚筒线下市场超薄销额占比为46.2%，内外兼修的产品提升离不开企业持续创新的践行与勇于创新精神，以美菱为例，将新鲜和创新打造到极致，从原创发明181大冷冻冰箱开创冰箱行业一个全新的品类，到M鲜生冰箱以其持续创新与迭代掀起了国内市场保鲜大战，从洗衣机界的大黑马如手洗滚筒洗衣机，再到新物种冰箱茶吧机，跨界融合与科技创新让长虹美菱做到行业前列，构建了美菱的专属竞争力。

结语

回望中国改革开放40多年来，中国制造风靡全球，中国家电的成长更是吹响了中国制造的响亮号角，对于企业来说创新发展之路永无止境，与中国制造同频共振，与用户需求耦合，与渠道发展共赢，家电企业蓬勃发展依的未来更加广阔。